在上世紀末，擁有一雙回力牌運動鞋，幾乎是每個少男少女的夢想。在淡出消費者視線二十年后，日前，回力重回南京百貨，在中央商場開出南京**家專柜。記者了解到，在歐美市場大熱的回力鞋，已經重新進行市場定位，準備在2-3年內，在內地開出200家商場專柜。
　　
在歐美，中國回力鞋已經成為潮人爭相購買的“潮鞋”。在歐洲，它的身價至少達到50歐元，在美國的售價也一度高達76美元。在歐美市場大熱后，回力鞋在國內市場也跟著紅火起來。金橋市場回力鞋江蘇總代理宋懷章告訴記者，在2009年之前，回力鞋的年銷售額在100萬元左右，但自從2009年下半年起，回力鞋的銷售額開始直線攀升，“年銷售額增加了一倍以上，達到200多萬。尤其是2010年春夏開始，回力鞋供不應求，長期處于缺貨狀態。”
　　
記者在回力鞋南京**家專柜開業現場看到，一面長達20米的商場隔墻上，擺滿了各式各樣的帆布鞋，除了紅色LOGO配白底帆布的*經典款外，還有上百款格子、條紋、迷彩等其他款式。“改頭換面”后的回力鞋，讓人感覺既熟悉又陌生。
　　
除了款式，回力鞋的價位也“改頭換面”了。在宋懷章的門店里，按批發價拿一雙回力成人球鞋只需34元~39元，而回力鞋商場專柜的售價在156 0190 2607元~298元之間。據回力品牌方介紹，商場專柜的回力鞋在面料、設計、細節等方面都有很大的提升，所以價位更高。
　　
一位浸淫南京百貨業多年的“老百貨”認為，與匡威、VANS等品牌經過周密的品牌策劃和推廣，繼而占領市場的行為不同，回力自2009年以來的走俏其實帶著某種偶然性。“回力究竟能把這股熱潮持續多久，這還是一個未知數。”