“要在童鞋專賣店里，陳列一臺專為兒童掃描測量腳型的儀器，讓家長參照測量的數據，選擇適合兒童腳型的鞋子。”這些聽起來似乎只是想象，但在不遠的將來，這種營銷方式將在泉州成為現實。

記者11日從“首屆中國童鞋產業高峰論壇”上獲悉，中國少年兒童腳型數據研究庫已初步投入市場，這也意味著，童鞋生產邁向有行業標準檢測的數據時代。

因足制鞋：部分企業使用腳型數據庫

“在比利時等國家，不少童鞋專賣店已開始設有腳型測量儀器，銷售員在推薦運動鞋時，先利用儀器為顧客測量腳型，測量包括顧客追趕跑跳時腳型的變化，以及腳型的異狀，再建議顧客購買適合的鞋款。”會場上，參與中國少年兒童腳型數據研究庫開發的北京體育大學運動生物力學博士吳立娟在接受記者采訪時表示，目前，越來越多的80后開始為人父母，這部分人群尤為關注兒童產品的健康性能。

“使用儀器測量腳型與選擇匹配的鞋子，關鍵在于企業是否真正地根據兒童腳型數據生產童鞋。”吳博士透露，中國少年兒童腳型數據研究庫現已建成，目前泉州南安已有幾家企業采用這套專用于童鞋生產的數據庫，其配備的測量儀器及軟件將為企業提供數據參考。

“不僅僅著力于采集數據，企業還可根據國內兒童腳型數據規律，對現有的鞋楦進行改進，指導童鞋的生產。”吳博士表示，這套數據讓腳型數值向鞋楦數據進行轉化，在一定程度上，彌補我國兒童鞋領域腳與鞋楦的差異、腳與鞋之間不匹配的缺陷。

以標制鞋：告別成人鞋“縮小版”

童鞋標準也是本次論壇企業*關注的熱點之一。“由于缺乏強制性標準，當下童鞋產品的健康性能現狀不容樂觀，多數童鞋竟是成人運動鞋的‘縮小版’。”國家體育總局體育科研所龐曉忠主任告訴記者，童鞋生產企業簡單復制了成人運動鞋的標準規定、運動鞋生產材質、生產工藝及設計要求，兩者差異不過在于尺寸方面。他表示，兒童的骨骼處在生長發育期，足部空間的要求和成人鞋的空間要求完全不同，正是生產“嫁接”標準導致了兒童鞋質量安全隱患。

“怎樣界定一雙童鞋是否穿得舒適？這亟須行業標準來規范。”中國皮革協會制鞋辦公室主任衛亞非認同了“縮小版”這一說法，她表示，童鞋檢測時，部分指標采用成人旅游鞋的標準，這遠遠不能滿足提高童鞋舒適度的要求。據透露，鑒于目前童鞋國家及行業標準的發展狀況，業內專家正在著手制定一套針對童鞋舒適性的行業標準，這套標準將改變企業對舒適的概念炒作，使舒適程度更為清晰化。

搶占市場：國內消費增長潛力大

談及包括童鞋在內的制鞋行業下一個五年計劃時，接受專訪的衛亞非表示，今后制鞋行業應將增長點轉向國內市場。

“目前，出口成品鞋生產規模已達到100多億雙，而今后110億至120億雙的出口量將是個頂點。同時人民幣升值、成本上升等因素，不利于我國鞋行業出口，而來自越南、印度等國的競爭對手在人力成本方面可能更具優勢。”

“相比接近飽和的外銷市場，內銷具有非常大的增長空間，美國人均擁有7雙鞋，歐盟國家人均擁有5至6雙，而我國當前用于內銷鞋子約為26億雙，平均每人只有2雙。”在她看來，現在談安踏、李寧等知名品牌在國內的市場占有率仍是言之過早，由于國內還有龐大的消費“處女地”尚待開發，人均擁有鞋子數量正以每年0.2至0.3雙的速度增長，未來五年之內，這一數值將達到平均每人3雙，誰能搶占潛在的市場，都將改變目前的市場排名格局。