以時(shí)尚潮流的外表為賣點(diǎn)已經(jīng)成為本土戶外品牌打開市場(chǎng)的一大突破口，越來(lái)越多的戶外品牌正向“潮牌”靠攏，這種賺年輕消費(fèi)群眼球的做法是否擁有長(zhǎng)久的生命力?

戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模以40%增速擴(kuò)張

ISPO BEIJING 2013組委會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2011年已接近110億元人民幣，并每年在以超過40%的增幅擴(kuò)張，有700多個(gè)品牌活躍在中國(guó)戶外用品市場(chǎng)。這說(shuō)明戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已成為上升速度*快的零售細(xì)分行業(yè)之一。

高利潤(rùn)當(dāng)前，誰(shuí)不想分一杯羹?國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也不甘寂寞。從去年開設(shè)**李寧探索，再到今年現(xiàn)身ISPO，李寧進(jìn)軍戶外市場(chǎng)之路越發(fā)鮮明。阿迪達(dá)斯在ISPO展上以200平方米的展區(qū)亮相，帶來(lái)多條戶外產(chǎn)品線。當(dāng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌涌入戶外運(yùn)動(dòng)展廳，他們發(fā)現(xiàn)，除了國(guó)際專業(yè)戶外品牌，又將有一批身著“洋外衣”的黑馬加入到這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

本土戶外品牌借洋設(shè)計(jì)打時(shí)尚牌

在中國(guó)，戶外用品的目標(biāo)群體是26-35歲的男性，屬于“80后”的他們喜歡新奇與變化，這也是戶外潮牌應(yīng)運(yùn)而生的原因。

HASKI這個(gè)在中國(guó)本土注冊(cè)，由韓國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜的新晉戶外品牌剛剛在1月開設(shè)了其在北京的**店鋪。該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，HASKI和戶外品牌JackWolfskin同屬上海聯(lián)亞集團(tuán)。品牌為時(shí)尚女士特別設(shè)計(jì)的修身版型沖鋒衣被安排在展臺(tái)的顯著位置，時(shí)尚與功能兼具是品牌的*大宣傳點(diǎn)。

同樣突出設(shè)計(jì)感的還有際華戶外，其主推的新系列是與意大利時(shí)尚團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)的。該團(tuán)隊(duì)主營(yíng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人稱，“與意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展開合作使品牌定位更偏商務(wù)休閑，未來(lái)要向戶外服飾的奢侈品方向發(fā)展”。

定位模糊需警惕成戶外“快時(shí)尚”

在本屆ISPO展上，這類披著“洋設(shè)計(jì)”的本土戶外品牌不少，其給人的**印象是對(duì)傳統(tǒng)戶外寬松廓形的突破。

一位從事國(guó)際戶外品牌代理的人士表示，借助國(guó)外設(shè)計(jì)，把時(shí)尚、專業(yè)融合在一起是個(gè)模糊的定位，這類品牌更多針對(duì)的是年輕顧客，但這批消費(fèi)者審美品位變化之快是擺在這類品牌面前的課題。

正見品牌研究中心總監(jiān)林一凡認(rèn)為，利用國(guó)外設(shè)計(jì)資源，在專業(yè)性的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)個(gè)性化對(duì)國(guó)內(nèi)戶外品牌是個(gè)機(jī)會(huì)。不過，在凸顯設(shè)計(jì)的同時(shí)，也需強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和功能性才是戶外用品的核心。如果外觀重于功能，就只能吸引小部分入門級(jí)的非專業(yè)消費(fèi)者。品牌定位會(huì)接近于“快時(shí)尚”，在靠專業(yè)性說(shuō)話的戶外用品市場(chǎng)是很難保持長(zhǎng)久生命力的。