東莞的中小企業在加工貿易受挫的情況下，急需一個入口打開內銷局面，作為新興傳播渠道，微博就成為東莞企業的不錯選擇。目前在東莞，幾乎每一家轉內銷打品牌的企業都在用微博進行品牌推銷，使用微博的企業群體超過10萬家。這些企業大都是利用微博對自己的產品和企業形象進行推廣，大有粉絲云集一呼百應的轟動效應。

“卡通娃娃花束，89元包郵”、“一件情侶衫，代表50年不變的愛情……”上微博時，很多網友都能收到各種各樣的微博營銷廣告，記者通過調查了解到，微博在東莞很受企業青睞，不少企業把它作為樹品牌、樹威信的渠道。東莞市電子商務協會有關負責人表示，微博已上升到全社會的廣度，但微博發布的信息存在不準確性，粉絲應該通過第三方辨識。

至少10萬莞企用微博

東莞市某制鞋企業去年剛剛創立了自己的品牌，老板娘陳小姐除了通過電子商務平臺推廣自己的品牌外，還注冊了微博，利用微博發布品牌的有關信息。

“3個月前，我們在淘寶商城搞了一次付郵試用的活動后，粉絲達到5萬，我們堅持每天通過微博發布一則產品的消息，之前有一位山東的客人，不知道從哪里找到我的電話號碼，說要做我品牌的山東省總代理。隔了**，又有貴州的客人打來電話，說要做貴州的總代理。”陳小姐表示，這幾天先后接到很多要求代理的電話，但由于他們之前沒有想到微博營銷的效果這么好，所以沒有做好相關計劃，“我們本想先在東莞打出名堂，然后再往外省發展。”嘗到微博的甜頭后，陳小姐正在做有關方案，準備將品牌推向外省。

東莞電子商務有關負責人表示，目前在東莞，幾乎每一家轉內銷打品牌的企業都在用微博進行品牌推銷，再加上一些婚紗攝影店、服裝店等，使用微博的企業群體超過10萬家。這些企業大都是利用微博對自己的產品和企業形象進行推廣。

粉絲要睜大眼睛辨真假

在微博的使用過程中，你“粉”我，我也會“粉”你，但是在網上購物的過程中，面對對方發布的優惠信息，如果不仔細辨別，很容易上當受騙。

在東莞厚街濠畔上班的黃小姐特別喜歡上網購物，看到有打折信息的網店，她就會加對方為粉絲。早在兩個月前，東莞某女鞋網店在微博上發布打折信息，原價256元的涼鞋只賣35元，黃小姐就買了，對方隔天寄來了鞋子，拆開包裝后，黃小姐頓時有一種上當受騙的感覺，不僅鞋子的款式顏色與照片有天壤之別，墊腳的地方一整塊皮已經脫落，露出黃色的泡沫。

黃小姐急忙聯系賣家退錢，對方卻只肯換鞋不肯退錢。經此一事，黃小姐再也不相信店家用微博發布的優惠信息了，“無論發布的照片多好看，說材料多好，沒有去實體店看過，還是不能相信。”

“據我了解，目前中國的微博用戶已經達到2.5億人，”東莞市電子商務協會會長修細毅表示，“企業微博這兩年在東莞的發展，是一種野蠻生長的態勢，大家都在跟風嘗試，部分企業成績不錯，但更多企業的認知比較混亂和膚淺。”他說，為了達到營銷目的，一些企業發布的微博信息存在嘩眾取寵、虛假等情況，作為粉絲，需要冷靜地對企業發布的信息進行分析，辨別信息真假。

傳播定位需明晰

東莞市電子商務協會會長修細毅建議，企業注冊微博**要考慮微博傳播定位是什么，是宣傳企業、網站，還是產品。隨后，關注與跟隨是微博的基本規則，企業可以使用微博討論相關的產品和服務，多參與討論和表達觀點，不斷更新信息才會在微博中吸引人氣和粉絲關注。一旦成功，企業將擁有足夠的影響力和取之不盡的資源，能夠很好地發送并管理更新的信息，在交流中找到商機，做成交易，幫助企業實現產品銷售目標。