*近，“中國鞋都”福建晉江市政府出資2000多萬重獎了“柒牌”、“九牧王”、“七匹狼”“安踏”、“安而樂”、“德爾惠”、“利郎”等**品牌企業。并在企業用地等方面推出各種優惠政策。

　　作為一個縣級市，晉江擁有許多知名企業品牌。知情人透露說，有些逐漸做大的企業如“九牧王”準備將企業總部遷到泉州，而“七匹狼”也有將企業總部遷到上海的想法。

晉江市市長楊益民在接受記者采訪時表示，重獎品牌企業目的就是要創造一個更好的投資環境。政府的態度是，在改變企業總部時，要謹慎從事，避免“水土不服”。

　　-采用明星戰術3億廣告投放央視

　　晉江是全國制鞋主要基地和世界旅游運動鞋生產基地。經過20多年的發展，鞋業產業集群已在晉江形成。全市現有鞋業生產經營企業156 0190 2607家，從業人員超過35萬，產品60%出口，銷往80多個國家和地區。今年1月，國家質檢總局在北京舉行2003年度國家**產品頒證大會，獲國家鞋類**產品的有17個，晉江占了12個席位；晉江鞋獲國家**產品資格的企業已有14家，數量為全國之*；擁有中國**產品3項，占全國旅游運動鞋中國**產品的50%；擁有******一枚，占全國鞋業馳名商標的11%；晉江旅游運動鞋的全國市場占有率約為60%，其中有5個品牌的市場綜合占有率進入全國前十名。其中安踏運動鞋連續三年銷量位居全國**。

　　記者了解到，在創牌的過程中，晉江企業多采用明星代言戰術。比如“利郎”請了陳道明，“七匹狼”請了齊秦、“安踏”請了孔令輝，“德爾惠”請了吳奇隆，金萊克邀請王楠，“喜得龍”請蔡振華，伏明霞穿上了“美克”鞋。一時間，體育群星集聚晉江。據不完全統計，晉江企業聘請了30多位體育影視明星為形象代言人，在眾媒體頻頻亮相。2003年，晉江鞋業品牌上央視5套的達到44個，一年支付的廣告費用高達3億多元。有人曾風趣地說，央視五套幾乎成為“晉江頻道”。

　　-企業明星想出走

　　作為全國縣域經濟基本競爭力位居全國百強縣第五位的晉江，曾經因為“晉江模式”，被理論界譽為中國農村經濟發展四大模式之一。去年其生產總值達到380多億元的驚人數字。其財政收入去年達到27億元。記者了解到，現在有許多地方到晉江招商引資，許諾了低廉的土地價格等優惠條件，讓不少企業怦然心動。此次晉江推出的優惠政策包括：凡是獲得中國**產品或******的企業、上市公司等，提供地塊供企業營建總部大廈，地價按基準地價的1/3收取。

　　晉江市委書記龔清概談了自己的看法：“企業生產經營的決策權在企業，政府并不做過多干預。我只想給出一個忠告，土地價格只是一個表面現象，更重要的是有沒有適合企業生存發展的產業環境、產業鏈和文化土壤。”“國外許多跨國公司的總部，都扎根于其誕生地。人有脈，企業也有脈。橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。企業在變更企業總部時應該尤其慎重。”**品牌專家沈青分析說。

　　記者了解到，面對當地政府拋出的橄欖枝，許多企業的態度有了微妙的變化。“我們會更加慎重地考慮這個問題，也許我們就不搬了。”一位企業老總這樣說。（北京青年報）