以往，一提到箱包皮具，人們*先想到的可能是廣東的廣州、中山等地，這里不僅集聚著數千家的皮具生產企業，很多國際知名品牌也在此定牌生產。而記者在近期的采訪中卻意外地了解到，有著“******”、“中國真皮**鞋王”之稱的溫州康奈集團，不僅以“康奈”鞋叫響中國，走向世界，而且其生產的箱包、皮帶、錢夾等皮具產品也已作為接待中外貴賓的專用禮品，登上北京釣魚臺國賓館的大雅之堂。不難看出，一向以做鞋出名的溫州老板又盯上了箱包皮具品牌。

　　品牌缺失問題凸顯

　　眾所周知，我國是箱包皮具生產和出口大國，但與知名品牌眾多的服裝、鞋類產品相比，我國的箱包皮具卻處于品牌嚴重缺失的尷尬境遇。在國內156 0190 2607億元的箱包市場上，絕大部分被路易威登等國際**品牌和一些國外授權的中檔品牌所占據，國產自有品牌市場份額不足10%。而我國多數企業出口的箱包皮具賺取的則僅僅是低廉的加工費，有數據顯示，去年，我國旅行用品及箱包出口總額達62.4億美元，占全球總供應量的1/4以上，歐美等發達國家和地區從我國進口的箱包皮具已占到其此類產品進口總量的70%。但是由于我國的產品沒有自己的品牌，附加值較低，出口箱包的單價通常只是進口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，只在產業鏈中為發達國家扮演著制造者的角色。由此業界人士感嘆，我國箱包市場的品牌空白，同箱包生產和出口大國的稱號*不相稱，要想使我國的箱包皮具產品立足于國際市場，亟待打造一批叫得響知名品牌。

　　事實上，令人擔憂的還遠不僅于此。自今年2月份以來，接連發生的尼日利亞禁止中國某一類旅行用品及箱包進入、土耳其決定對進口的中國某類箱包實施監管、墨西哥提出對中國進口的某類旅行用品及箱包進行反傾銷調查等事件，已經給中國箱包業的出口敲響了警鐘，繼續以低價產品擴大國際市場份額，將只能使中國箱包置身國際貿易摩擦的高風險之下。在今年6月舉辦的箱包皮具行業品牌戰略論壇上，中國皮革協會常務副理事長張淑華對此發表看法稱，這些國家的舉措，*有可能是歐美對中國箱包啟動貿易壁壘的前兆，一旦涉及各種勞工標準、技術標準、環保標準等限制措施的貿易壁壘出臺，價低、利薄、無品牌的中國箱包將受到重大打擊。

　　企業著力打造知名品牌

　　在創箱包皮具品牌的道路上，溫州康奈集團的周副總有著獨到的見解。他告訴記者，作為國內兩大“真皮**鞋王”之一，康奈發展箱包皮具生產主要基于兩個理念，一是把它作為品牌的延伸，在做強鞋品牌的同時，培育新的增長點；二是延襲康奈一貫的經營理念，做一個產品就要把它做大做強，做出品牌。

　　2000年，已經做了8年“中國鞋王”、一心想做大“康奈”品牌的康奈集團，認為品牌延伸的時機已經成熟，小打小鬧已嚴重束縛了康奈皮具的成長，于是在當年正式組建了康奈皮具部。鑒于康奈品牌從一開始就定位在了中高檔，因此康奈皮具定位也是非“高”不做，不管是開發設計、原料選購、生產工藝，還是客戶群的選擇都堅定不移地“向上看”、“向高看”。幾年來，康奈皮具已有了長足的發展，每年開發出的皮包、皮箱、皮帶、皮夾等產品達8個類別1500多種款式，在去年皮具產值6000萬元人民幣的基礎上，今年前5月產值已達3000萬元，超過去年同期。目前康奈從事皮具設計研發、工藝管理的專業人員有100多人，并在廣東、上海設有兩個常駐機構，在意大利和法國，康奈皮具也設有研發信息中心。康奈皮具營銷渠道除了通過遍布全國的2300多家和海外90多家康奈專賣店與消費者見面外，還通過開康奈皮具專賣店的形式走向市場。康奈的下一個目標是，力爭成為首批“中國箱包大王”。

　　上海頂新箱包有限公司生產的“頂新”箱包，則是通過申請設計專利來保護自己的品牌，贏得國際市場的。自2003年起，頂新公司就在箱包新產品投入市場之前積*申請外觀設計專利，去年，在有近百種新品投入市場情況下，申請了89項專利，并獲得了84項專利權。今年1～3月，頂新又申請專利27項，公司還將外觀設計專利到海關備案，從源頭上真正杜絕仿冒專利產品的出口。目前“頂新”箱包不僅贏得了國外客戶的信賴，還掌握了產品銷售價格的主動權，提高了外貿合同的履約率。據介紹，目前，該公司的專利箱包產品出口平均每只7～8美元,遠遠高于我國箱包出口平均不到一美元的價格。靠外觀設計專利的優勢，頂新還與外商簽訂了年貿易額為300萬美元、合同期為20年的長期貿易合同。

　　據悉，為了打造中國箱包皮具的知名品牌，爭取在10～15年跨入世界皮革強國行列，中國皮革協會提出，我國箱包企業應著眼于長遠提升原創設計能力，培育信息渠道和品牌價值，以增加抵御國際貿易風險的能力。目前，中國皮革協會已開始進行全國性設計師培訓，啟動資格認證和設計師大賽等活動。上海箱包行業在創品牌方面已經走在了全國的前列，今年6月份推出的上海箱包皮具產業公共技術服務平臺，就是要通過建立國內知名箱包皮具設計師工作室，開設具有勞動資質的中**設計人員培訓班，創建上海箱包行業信息庫等舉措，為企業提供設計、技術、信息和人才等全方位的服務和支持，目前已有100多家企業加入進這一箱包產業服務平臺。（國際商報）