在變化迅速的當今社會，崇尚自我、張揚個性已經成為年輕人普遍追求的生活方式，尤其是追求時尚的年輕人，對腳下的裝備更是看重。因此，鞋類品牌不僅要從創新上做文章，而且還要不斷的追求個性，這便為“明星效應”開辟了線路。如今，依附于明星的個性來詮釋品牌內涵，已經是很常見的現象了，選取一個在社會中擁有良好公眾形象的代言人進行宣傳，往往要比直接宣傳具有更大的效力，因而商家們在對于品牌形象*為重視的今天，對于明星效應的運用更是樂此不疲。

明星代言或助推鞋企上市

自2000年以來，福建運動鞋企在體育明星代言、偶像代言、產品多元化開發、體育賽事贊助、專賣店經營、興建工業園區等方面都保持了驚人的“齊步”。早在156 0190 2607年，安踏憑借“央視+體育明星”的方式，迅速提升銷售、快速發展。在隨后的幾年，據統計40多個泉州運動品牌模仿了這一“造牌”方式，紛紛請明星、上央視。

此外，福建運動鞋企轟轟烈烈的“上市運動”，也引來了體育行政部門和政府的支持和關注。據悉，晉江市為扶持企業改制上市就專門設立了專項資金，公司上市能獲得至少400萬的財政補貼，同時在上市資質、步驟、風險評估、經濟調研等方面對企業進行全面輔導和支持。

有專家表示，雖然目前福建上市的運動鞋企還寥寥可數，但是其上市的后備力量充足，這些鞋企不但資質高，而且經過多年的準備之后，對于資本市場的認識也加強了很多，資本運作能力也有了很大的提升。

明星代言助鞋企提高品牌價值

品牌是企業的靈魂，是超越產品等實體之外的一種無形價值。與品牌的知名度、認同度、美譽度、忠誠度等消費者對品牌的印象緊密相關，是能給企業和消費者帶來效用的一種內在力量。

因此安踏的體育營銷的傳播手段便油然而生；同時，CCTV-5的專業運動傳媒平臺便是品牌價值傳遞工具的**之列。簽約代言人也開啟安踏著力體育營銷的藍海之門。從156 0190 2607年開始，代言人有孔令輝、巴特爾、王皓、馮坤等運動員，這些運動員的運動精神和運動價值觀，為安踏品牌價值注入勃勃生機。

國內專業運動品牌匹克CEO許志華表示，“面對原材料漲價，企業不能一味將成本壓力轉給消費者，更應該從品牌建設、產品附加值入手，提升議價空間，從而增強風險的控制能力。”而業內專家則提出“在成本上升、競爭加劇的行業背景下，品牌價值的競爭成為了企業之間的*終競爭，提升品牌價值成為如今企業的生存之道。”

在中國，許多中小型鞋企為打響自有品牌實現自我價值，都請了形象代言人為其宣傳推廣品牌，這樣不僅將品牌打造出去，也可以更好的與消費者形成親和力。對中小型鞋企來說，以深入人心的技術作為自身品牌的后盾，相信是完全可以打開如何突圍的這條思路而迎合到消費者心理。

如今，隨著市場競爭的激烈，越來越多的鞋企面臨著同質化競爭的紅海，而鞋企為了沖破這一僵局，也紛紛在尋找新的競爭策略。誠然，明星代言確實可以把鞋企帶入迅速發展的的快車道，但是從長遠的發展眼光來審視，明星代言也存在著諸多不利因素，例如代言費用昂貴，明星的不穩定性，代言泛濫造成的消費者視覺疲勞等。