隨著各地綜藝節(jié)目的收視長(zhǎng)虹，全國(guó)各類鞋服品牌也開始了競(jìng)相追逐，“贊助風(fēng)”刮滿了整條“TV長(zhǎng)巷”，不惜出資高昂的贊助費(fèi)也要博得全國(guó)幾億觀眾“一回眸”更是成為了鞋服品牌實(shí)力與魄力的象征。在商業(yè)化走進(jìn)了千家萬戶的熒屏同時(shí)，條幅般的品牌宣傳也掛滿了“TV長(zhǎng)巷”。現(xiàn)如今，鞋服品牌贊助使得綜藝節(jié)目實(shí)力大增，娛樂節(jié)目也讓鞋服品牌不同凡響，可謂是達(dá)到了雙贏。同時(shí)一場(chǎng)“娛樂營(yíng)銷”也演繹的有聲有色。

盤點(diǎn)品牌贊助之“特步”《天天向上》

用“七個(gè)男孩一臺(tái)戲”來形容《天天向上》是非常恰當(dāng)不過得，有湖南衛(wèi)視主持屆元老汪涵坐鎮(zhèn)，六個(gè)青春帥氣的小伙子捧場(chǎng)，使得《天天向上》每一期節(jié)目成為了全國(guó)各地觀眾茶余飯后*期待的“快樂寶典”。其實(shí)《天天向上》的收視長(zhǎng)虹和一個(gè)品牌贊助是分不開的，這個(gè)品牌就是家喻戶曉的“非常、非常有錢的特步”。特步贊助《天天向上》可以將鞋服品牌在贊助綜藝節(jié)目當(dāng)中一炮打響，同時(shí)也開啟了中國(guó)鞋服品牌贊助綜藝節(jié)目的狂熱序幕。在《天天向上》的造勢(shì)下，特步的品牌效應(yīng)映射到了每一位觀眾心中，也達(dá)到了贊助綜藝節(jié)目的初衷，同時(shí)特步的這一推廣策略也得到業(yè)界的一致好評(píng)。雖然1.3億元的冠名權(quán)創(chuàng)下了內(nèi)地綜藝節(jié)目的新高。但閃耀著亮點(diǎn)的營(yíng)銷體式格局卻使得相關(guān)品牌成為了人們注目的焦點(diǎn)。

盤點(diǎn)品牌贊助之“奧康”《非誠(chéng)勿擾》

有一檔綜藝節(jié)目可以用“承受24個(gè)女人考驗(yàn)的男人”形容，那就是全國(guó)*火爆的相親真人秀節(jié)目江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》，雖然“有情人終成眷屬”在這檔綜藝節(jié)目中被演繹的“九曲回腸”，但經(jīng)歷了曲曲折折過后，這檔欄目卻依舊“朝陽(yáng)似火”。縱然節(jié)目火的一發(fā)不可收拾，但卻同樣離不開商業(yè)的贊助的元素。在《非誠(chéng)勿擾》當(dāng)中我們看到了奧康。可以說奧康贊助《非誠(chéng)勿擾》是奧康的一次品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)移站，眾所周知，奧康是男鞋的專屬品牌，所以要想讓女性消費(fèi)者向自己的朋友去宣傳一雙奧康皮鞋是一件非常艱難的事。雖然奧康的品牌延伸被眾多專家稱之為錯(cuò)誤，雖然，艾?里斯說過：品牌的力量與它的規(guī)模成反比。如果一個(gè)品牌什么都想代表，那它將會(huì)什么都不能代表。縱然奧康的品牌命運(yùn)被定義為“可想而知”，但是奧康卻一直堅(jiān)信自己的道路，力圖通過“娛樂營(yíng)銷”來轉(zhuǎn)型品牌認(rèn)知，讓所有人看到了奧康的魄力。但奧康的轉(zhuǎn)型之路只不過是剛剛開始，要想將奧康女鞋立足于廣大消費(fèi)者內(nèi)心還需穩(wěn)扎穩(wěn)打。

冷靜審視，中國(guó)鞋服企業(yè)之所以“營(yíng)銷之道”匱乏而“營(yíng)銷之術(shù)”泛濫，就是因?yàn)椤盃I(yíng)銷之術(shù)”較容易產(chǎn)生立竿見影的效果，短期內(nèi)的營(yíng)銷結(jié)果也更容易好看，而致力于追尋“營(yíng)銷之道”，則不僅需要戰(zhàn)略規(guī)劃及遠(yuǎn)見于未來的決心和毅力，更意味著需要在市場(chǎng)營(yíng)銷上持之以恒的付出。