近年來，戶外休閑方式的流行,推動戶外運動市場不斷升溫，越來越多的國內外品牌開始搶灘戶外運動市場。一些正裝皮鞋、運動鞋甚至鞋材企業，在轉型時紛紛選擇了戶外運動領域，或代理經營，或自創品牌。泉州作為中國運動類鞋服品牌的聚集地，戶外運動品牌正在成為這個城市體育產業的新藍海。

日前，以生產商務休閑皮鞋著稱的石獅木林森鞋業有限公司，高調宣布向戶外運動市場進軍。作為當地生產皮鞋的知名企業，木林森此次向戶外運動市場的延伸，顯示了泉州鞋企對戶外運動市場的日益看重。此次延伸新市場，木林森公司采用的是合作的方式，與石獅另一家企業“霸島輕工有限公司”成立新公司，聯合打造木林森戶外運動品牌。新公司的董事長王煥連原來從事過房地產、外貿加工等領域。由于看好中國戶外運動市場，王煥連在自創品牌與代理品牌之間作出權衡后，決定做自己的品牌。“代理經營的品牌*終還是別人的，只有自創品牌才能做百年老店。”王煥連說。

王煥連向早報記者介紹，新成立的公司仍以木林森為名，但標志將采用新的設計，以便將戶外運動與商務休閑區分開來。他表示，今年，木林森在戶外運動方面將投入5000萬元啟動市場，另外還將投入1億元用于擴張市場，完成200個終端網點建設。

中國皮革協會常務副理事長兼秘書長蘇超英認為，石獅是我國休閑產業發展的橋頭堡，那里誕生了許多影響中國休閑皮潮流走向的領導品牌，木林森進軍戶外休閑產業，是泉州鞋業實施多品類戰略的全新嘗試。這對于處于整合期的中國皮革輕工產業來說，是一個典型，中國皮革協會將持續關注并支持戶外品牌的崛起。

泉州鞋業商會會長丁水波對鞋企近年來在戶外運動方面的開拓做出了肯定。丁水波認為，如今隨著人們生活水平的不斷提高，走出城市，呼吸戶外清新空氣，遙看藍天白云，投入青山綠水的懷抱，這些已經成為人們對生活的更高追求。生活質量意識的提高引發出一個廣闊的戶外休閑產品市場。丁水波表示，這些鞋企的轉型，將給泉州鞋業未來的轉型發展帶來一定的指引作用。

中國皮革工業研究院院長楊承杰認為，現在木林森等泉州品牌紛紛往戶外運動市場發展體現了閩南企業面對市場的多元需求而主動求變的創新精神。他認為，隨著人們生活水平的提高，人們的生活方式也在發生轉變，而對生活用品的需求也在向多元化方向發展。中國百姓對鞋的需求也從原來穿布鞋發展到皮鞋、運動鞋，如今更是朝著休閑、時尚、商務、戶外等多元化發展，