\\\"鞋\\\"是近一個時期中歐經貿關系中*值得關注的一個詞，就在10月6日歐盟將對中國鞋實施反傾銷作出*終裁決的大限來臨之時，英國的突然\\\"變卦\\\"使原本就撲朔迷離的投票格局再添變數。原來堅決反對對中國鞋征收高額關稅的英國，已轉而站在意大利等\\\"強硬派\\\"一邊。而根據英國媒體的披露，英國之所以這樣做是為了爭取意大利支持其可以免受歐洲關于每周*多工作48小時規定的限制。

　　實際上，今年對于中國制鞋業將不會是一個風平浪靜之年早有預兆。在剛剛進入2006年時，就有部分中國鞋類產品在意大利港口被扣押，理由是因在抽樣檢測中被測出所含潛在性有毒物質超過歐盟設定的標準，這是去年底意大利鞋業制造商協會指責中國鞋鎳含量超標準事件的一個延續。從西班牙埃爾切燒鞋事件，到歐盟對中國部分鞋產品進行反傾銷立案調查，再到意大利衛生部對中國鞋展開調查，圍繞中國鞋的貿易摩擦事件此起彼伏。

　　若是僅從數量的角度來看，中國現在是世界制鞋業的\\\"老大\\\"。目前我國鞋產品生產量約70億雙左右，已占全世界的50%以上。其中，鞋產品的出口達50多億雙，占到了世界鞋類貿易量的近60%。但是，鞋業大國決不等同于鞋業強國，因為令人興奮的總量數據下也隱藏著尷尬的結構性軟肋---我國占世界鞋類近60%的貿易量只占有了25%全球鞋類貿易額。也就是說，中國鞋大多是在低價競銷上進行微利博弈，太多的國內制鞋企業還停留在純粹依靠代工從國際品牌商的\\\"牙縫里剔得星點肉沫\\\"來維系生產運營。

　　在作為世界**大鞋生產國的同時，中國也是世界**大鞋消費國。但是鞋產品進出口之間的價格差距卻頗讓人值得深思。以和歐盟之間的貿易為例，2004年中國向歐盟出口各類鞋約8.1億雙（21.8億美元），平均單價只有2.69美元。而同期，我國從歐盟進口鞋數量雖然只有85萬雙，但平均單價卻達到60美元左右。眾所周知，鞋本來就不是什么高科技產品，它的附加值更多地是體現在設計和品牌上。出口的低端化和進口的高端化，已成為我國鞋市場的怪現象。

　　可見，表面紅火的中國鞋業實際已處于\\\"內憂\\\"與\\\"外患\\\"雙重夾擊之中：一邊是國際出口市場上的貿易摩擦和反傾銷大棒不斷敲打，一邊是國外的國際級品牌產品大舉進攻和占據國內中高端市場。因為缺少本土國際級品牌的支撐，我國制鞋行業在未來必將面臨異常嚴峻的發展瓶頸。在這樣的內外夾擊形勢之下，我國的制鞋行業能否鍛造出一批真正叫得響的國際級品牌，讓\\\"made in china\\\"徹底和廉價貨形象脫鉤，才是真正實現從做大到做強轉變的關鍵。

　　根據市場發展的基本規律，當市場競爭的激烈程度達到一定階段時，企業就必然要通過細分市場來建立自己的品牌資產。如果說一個中低端的品牌可以純粹依靠價格和規模來取勝的話，那要想成為一個中高端品牌，就一定要創造出超越產品本身的附加價值，這從眾多鞋業國際知名品牌身上就能非常清楚地體現出來。業內人士指出，在新一輪的國際國內市場洗牌中，中國鞋業將往何處去？由品牌化帶動的產業升級至關重要！

來源：中國工業報