廣東制鞋業年產量近30億雙，約占全國產量的60％，但只有深圳“百麗”被評為中國**產品。對比浙江溫州，一個市的制鞋業就擁有3個******、3個中國**產品。

　　廣東皮革業為何**少？廣東省皮革工業協會理事長王建新認為，主要原因是廣東皮革企業的品牌意識淡薄，不少老板不愿意在品牌傳播上花“虛錢”，更注重立竿見影的效果，缺乏品牌長遠規劃；另外租牌、借牌現象盛行，嚴重干擾了本土皮革品牌的發展。

　　這一現象引起了一些皮革業專家的重視：只依靠訂牌加工，沒有形成自己的品牌，必然會在產業轉移中喪失機遇。

　　廣東一些皮革企業負責人也認為，要擺脫依附的地位，改變以前“貼牌”的來料加工模式，就是要創立自己的品牌。深圳麗港鞋業某負責人認為，按目前的技術水平和工藝，開發國外市場*大的問題不是產品質量、店面形象等問題，而是通路問題，走向世界品牌一定要建立自己的品牌通道，要把專賣店開到國際市場去。也有企業人士認為，目前廣東大多數皮革產品還屬于“改造性”時代，要學習意大利，設計具有創造性的皮革產品。

　　在廣東皮革行業協會及地方政府的積*推動下，廣東皮革行業開始啟動**戰略。近日，廣東皮革工業協會評選出了2003年度“廣東省皮革行業特色品牌產品”共25個。王建新介紹說，所謂特色品牌就是要突出廣東特色、時代特色以及皮革特色。具體說來，廣東省毗鄰港澳地區，具有地緣優勢上的廣東特色；廣東企業對時尚、潮流動向非常敏感，具有時代特色；皮革講究品位，這是產品本身的皮革特色。他說，從評選活動的反映來看，廣東皮革企業的品牌意識正在提高，省內的皮革企業積*報名參加評選，老板們創品牌的愿望十分強烈。

　　在行業協會和企業打造品牌的同時，作為一個行業聚集地的某一區域也可以塑造整體的品牌形象。目前在廣東，通過論壇或大型節會創立區域品牌正成為地方政府、行業協會以及企業的共識。廣州市白云區實施了“中國皮具名城”戰略，與其相鄰的花都區舉辦了“第三屆中國（獅嶺）皮具節”。區域競爭、共存共榮，不但共同打響了“廣州皮革”和“廣東皮革”品牌，還形成了企業品牌、產業品牌和區域品牌相互促進的良好局面。
　
鏈接 韓國皮革業教訓

　 韓國的制鞋業在上個世紀70年代初開始快速成長，80年代成長為第三大出口產業，156 0190 2607年出口創下43億美元的*高紀錄。但由于在發展過程中過于依賴訂牌（OEM）方式生產和出口等原因，未能抓住機遇培養市場開發能力和創立自己國家的**占領國際市場。80年代末韓國勞動力成本快速上漲，世界鞋類知名品牌轉移到其他國家進行生產，待韓國醒悟時，制鞋業走向衰落趨勢已不可逆轉。2002年鞋制品出口降至5.77億美元，從業人員較156 0190 2607年減少80％。　
　　韓國制鞋業衰落的直接原因在于勞動力成本的快速上漲導致國際競爭力下降乃至喪失。根本原因在于從20世紀70年代開始過分依賴訂牌生產方式（OEM）進行生產和出口的模式，以及長期忽視自我品牌創立、海外促銷能力以及專業人才的培養。1962年出口**批鞋制品后的幾十年間，韓國沒有成功創立一個知名品牌，也沒有成立一家專門促銷公司。到80年代中后期，創立了幾個牌子試圖打入美國市場，但為時已晚。（經濟日報）