近日，**萬利威德（VALLEVERDE）中國形象店將在上海淮海路亮相。

根據今天剛剛簽訂的協議，奧康集團已經開始與意大利鞋業萬利威德的全球戰略合作，由奧康取得萬利威德全球品牌經營權，其全球品牌推廣與市場營銷全部由奧康獨立運作，而萬利威德研發中心仍繼續設立在意大利。

不是OEM，不是中國區總代理，也不是海外并購，中外企業合作間的故事和形式如今有了*新版本：雙方進行全球戰略合作，由中方企業“接管”國際品牌運作國際市場。

據介紹，萬利威德品牌創辦于156 0190 2607年，至今已有近40年的歷史，其產品以“如赤足行走于綠色草地般” 和“給你的雙腳裝上‘空調’”的綠色舒適消費體驗而著稱。

目前，萬利威德已在全球擁有超過2300家專賣店。球王貝利、好萊塢**影星凱文·柯斯特納都曾經作為其品牌代言人，它還是法拉利房車賽的贊助商以及2006年德國世界杯足球賽**意大利隊的鞋類產品主要供貨商。

對于與奧康的合作，萬利威德掌門人阿曼多·阿肯格利博士當天在活動現場表示，這幾年國際鞋業市場的變化很大，尤其中國制鞋企業上升很快，歐洲鞋業的產業轉移已經是大勢所趨。“我們的合作伙伴奧康集團這幾年在國際市場上所表現出來的勢頭也是有目共睹，我們很放心，也對他們有信心”，他說。

有專家曾指出，歐洲目前包括制鞋業在內的一些傳統行業已呈現下滑趨勢，這使眾多謀求國際市場的中國企業巨頭看到重新改變世界市場秩序的機會，合作的方式要么做OEM，要么實施跨國并購。

“一直占據產業高端的歐洲，事實上已經競爭乏力，中國鞋業正在接歐洲市場的班，可以進一步說，憑借“中國制造”業已形成的強大的勢能，中國企業正在接世界的班。”上海交通大學教授閻峰在接受采訪時認為，“這顯然是中國企業借以實現國際化的**時機。”

而奧康素來在中國鞋業界以不按常理出牌著稱，此前與另一個意大利品牌GEOX品牌“雙向借道，共享全球市場”的合作模式就被業界專家冠予“中外企業第三類合作模式”。如今奧康與萬利威德品牌的合作方式再次與眾不同，這對于如今依然困惑于“中國設計”和“中國創造”的中國制造業而言無疑是一次全新的突破。

“是否可以另辟蹊徑，利用現有的品牌資源、產業制造與營銷網絡優勢置換和整合，蹚出世界品牌的新路”，業界有關人士也甚是期待。

奧康集團總裁王振滔則表示，“面臨全球化產業變局，雙方全球合作實現了優勢互補，可謂天作之合。如果說之前與GEOX品牌的合作是全球市場的演習，那么現在與萬利威德品牌的合作則是全球市場的實戰”。

在熟悉奧康的人士看來，這種全新合作模式的嘗試，本身就是奧康集團國際化戰略升級的需要。始于2006年底與歐盟的皮鞋反傾銷官司已經讓全世界見證奧康堅定的國際化信心，此外自去年6月正式啟動新全球化營銷戰略以來，奧康已相繼在美國、印度、香港等地設立了海外公司，并采用海外本土化策略開拓市場，發展勢頭相當迅猛。

來源：浙江市場導報