4月19日，第十七屆晉江國際鞋業博覽會正在“鞋都”晉江舉行。《每日經濟新聞》記者在展會現場發現，整個行業開始在*近幾年的低谷中爬坡，而通過行業調整，“鞋都”正在回歸理性，重走創新之路。

一個趨勢是，晉江的制鞋企業已經開始告別早些年砸廣告跟風追求快時尚的過程，開始回歸專業運動并加大對產業科技研發的投入。

一家參展的晉江品牌企業甚至對記者坦言，完全是為了“面子”前來參展。“現在企業確實很困難，雖然參展的展位是政府支持免費，但布展的費用不低，多數晉江鞋服品牌企業近兩年都在控制推廣方面的投入。”

特步品牌系統**總監王強對《每日經濟新聞》記者表示，今年特步將更加專注于專業跑步領域的研發和推廣，與此同時，特步也有望在下半年合適的時機推出足球鞋產品。

另一個“風向標”是，和往年不同，今年組委會不再把上市后備企業數量作為對外宣傳推薦的亮點。晉江系一些中型規模企業過度依賴包裝上市圈錢的模式，已經暴露出諸多問題，福建諾奇股份有限公司等跑路事件已經敲響了行業警鐘。

“現在對上市這個話題，內部都有默契不提。”喬丹體育一位工作人員對《每日經濟新聞》記者表示。

“上市對于我們而言不是目標，當下更重要的是打造我們的自主品牌。”年產值過億的晉江喜攀登體育用品公司負責人對《每日經濟新聞》記者表示

，相比之下，企業對于引入科技和創新生產技術方面的投入，比對包裝上市的興趣要更為濃厚。

“去年開始，我們嘗試引入了3D打印鞋面技術，雖然在阿迪和耐克都已經部分開始運用，但在足球鞋領域我們可以說是嘗鮮者。”上述負責人表示，單此項技術的運用就能為企業節省大量成本，成本的節約更大程度體現在時間和人工方面，目前的**步是將3D打印足球鞋適應市場，隨后根據客戶的反映決定下一步是否擴大3D打印技術的運用范圍。“除了3D之外，我們還開始引入4D打印技術，但這目前還只是內部的實驗階段。”

作為晉江的代表性企業，安踏體育用品有限公司副總裁張濤認為，十年之后的事情現在很難用精確的語言來描述，尤其是互聯網時代帶來的改變，但對于未來，安踏能夠想清楚，會專注于專業的體育賽事、專注于專業的體育產品，為消費者提供*具性價比的產業。“眼下很多國內優秀的品牌企業都在走‘互聯網+’這條路，同時非常注重產品質量，一些高質量的好產品甚至在低于成本價格銷售，其根本都是以滿足消費者為目標，安踏也將如此。”張濤表示。

展會的另外一個話題是“一帶一路”。盡管在積*掛牌的福建自貿試驗區范圍中泉州此次未能入圍，但“一帶一路”行動計劃卻給了泉州晉江一份超級大禮包。

“福建被列為21世紀海上絲綢之路核心區是有歷史淵源，泉州是核心區的先行區。”一位參展企業領導認為，這對晉江是重大的利好。晉江素有僑鄉之稱，晉江的華僑華人多達300萬，是晉江本土人口的3倍，華人華僑遍布58個國家和地區，特別是東南亞的眾多制造企業在經濟新常態下，借助“一帶一路”戰略的新引擎動力，實現走出去尋找新的市場機遇。