以前，提起晉江這個世界*大的運動鞋產業基地，業界也許也不會將其和“休閑鞋”聯系在一起。如今，雷速、索力、得意龍等一批休閑鞋品牌高調登場，開始集體進軍休閑鞋領域。

然而，和晉江運動鞋產業不同，休閑鞋產業在晉江的配套尚未完善，加上石獅、溫州、東莞等地休閑鞋產業的“捷足先登”和“市場夾擊”，又讓人在為晉江休閑鞋產業的未來懷有擔憂之情。晉江休閑鞋產業能否誕生像石獅木林森那樣的休閑鞋龍頭？能否借差異化路線脫穎而出，成為繼運動產業之后，晉江的又一張新名片？

晉江休閑鞋品牌悄然崛起

日前，一個地鐵造型的終端樣板店在雷速時尚生活訂貨會期間閃亮登場。別具一格的鮮紅錯層格狀貨架，早已將時尚動感、都市經典、戶外登山及潮流板鞋四大系列的休閑味展現得****，終端樣板店的推出，也標志著雷速正式進軍休閑鞋市場。

“雷速要借精準定位，形成突破點，打開中國休閑鞋市場，開拓屬于自己的疆域，甚至**中國休閑鞋行業的快速崛起。”國輝（中國）有限公司雷速事業中心營銷總監李國明表示。

無獨有偶，得意龍真皮休閑鞋2009秋季新品發布會也于日前召開。得意龍更是將“休閑鞋”作為2009年發展的核心部分，并將投巨資支持休閑鞋市場的運作，助力迅速打開市場，促進品牌的全面提升。

而索力也早已涉足休閑鞋領域，并將其視為將來新的經濟增長點，大力探索和發展休閑鞋市場。晉江休閑鞋品牌正在悄然崛起，而推動這股潮流的，恰恰是雷速、得意龍這些運動鞋行業的品牌企業。

“休閑風”下的廣闊市場

那么，運動鞋品牌企業為何大規模涉足休閑鞋領域？

時至今日，休閑風漸漸升溫，人們的休閑生活理念越來越濃厚。在這種“休閑”觀念的**下，休閑市場被急劇放大，給休閑鞋行業帶來了巨大的發展潛力。

“休閑本身就是一種具有豐富內涵的生活方式，而休閑鞋的概念、內涵和功能便與這種新的生活理想和方式緊密相關。人們借助休閑鞋的造型、品牌及內涵去修飾裝扮自己、展示自己，從中獲得一種審美愉悅性象征性的精神滿足。”得意龍董事長唐炎強對休閑鞋的未來走勢非常看好。

相關調查也顯示，除了一些忠實的運動鞋擁護者，70%的消費者開始慢慢轉向穿休閑鞋。在我國香港及國外多數發達國家，休閑鞋因為其舒適性和品位性已成為人們日常工作生活的**。

唐炎強認為，只要能把休閑鞋品牌個性化、多樣化的特點做出來，把舒適、時尚、健康、個性的特征融進去，一定會成為人們關注的焦點和新寵。

與此同時，休閑鞋產業在國內發展的相對滯后，讓晉江鞋企們看到了這片“藍海”。

據相關數據顯示，目前，中國一個一線運動品牌的年銷售額至少在30億以上，一個一線休閑服裝品牌的年銷售量在50億上下，而一個休閑鞋年銷售額達到2億左右的品牌就算很不錯了，這片亟待開發的休閑鞋“藍海”正蘊藏著廣闊的市場發展空間。

對此，李國明認為，這種相對的滯后，主要受限于當前大多數休閑鞋品牌在整體定位上的成熟化偏向，直接阻礙了年輕消費者的消費需求和喜好，導致了消費市場的小眾化，休閑鞋消費市場增長緩慢也就在所難免了。

“休閑鞋要如何突圍爆發，縮小與運動品牌、休閑服飾品牌的差距，關鍵就在如何從品牌體系上真正做到年輕化，搶占潮流帶動力和消費力均強勁的年輕一代。”李國明說道。