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運(yùn)動(dòng)品牌遭遇寒冬 集中精力發(fā)展優(yōu)質(zhì)門(mén)店

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

"今天開(kāi)張了嗎?"11月11日中午,在重慶九龍坡楊家坪商圈,某商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)業(yè)員劉倩站在柜臺(tái)門(mén)口,向?qū)γ媪硪粋€(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)業(yè)員打聽(tīng),對(duì)方無(wú)奈地?fù)u了搖頭。

*近一個(gè)月內(nèi)僅重慶楊家坪片區(qū),就有兩家匹克門(mén)店關(guān)張,市內(nèi)還有三家經(jīng)營(yíng)不理想的運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)店關(guān)張。

事實(shí)上,經(jīng)過(guò)去年奧運(yùn)年的高速擴(kuò)張,今年由于龐大的庫(kù)存和消費(fèi)市場(chǎng)的大幅萎縮,運(yùn)動(dòng)品牌的日子都不好過(guò)。相對(duì)匹克今年在全國(guó)關(guān)閉的門(mén)店而言,重慶只是九牛一毛。匹克體育11月5日發(fā)布的公告顯示,截至今年9月30日,匹克在國(guó)內(nèi)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6739個(gè),比2011年底的7803個(gè),減少了1067個(gè)。

"關(guān)門(mén)是意料中的事情。"中國(guó)南派服飾品牌聯(lián)盟總策劃師何俊峰在接受記者采訪時(shí)表示,店面租金上漲、人力等成本上升讓運(yùn)動(dòng)品牌生存舉步維艱;同時(shí),國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重。"*關(guān)鍵的是,在2008年后,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌為了搶占市場(chǎng),大都采用粗獷的方式大規(guī)模擴(kuò)張,忽略了服務(wù)和品牌建設(shè)。"

匹克體育CEO許志華卻沒(méi)有這么悲觀:"其實(shí),早在去年我們就開(kāi)始著手應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化,通過(guò)優(yōu)化渠道、提升單店效益和增加設(shè)計(jì)研發(fā)投入等措施,通過(guò)提升終端的反應(yīng)速度和靈活性,以應(yīng)對(duì)未來(lái)兩到三年的行業(yè)疲憊期并爭(zhēng)取**復(fù)蘇。"據(jù)了解,匹克"第七代門(mén)店"已經(jīng)開(kāi)始在一些區(qū)域進(jìn)行試點(diǎn),預(yù)計(jì)到2013年底,全國(guó)將有近1000家門(mén)店完成更新?lián)Q代。

對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌遭遇的寒冬,中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏分析,主要是目前體育企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境低迷,市場(chǎng)對(duì)體育用品的需求量較少。而收拳是為了更好地出拳,"目前關(guān)閉的都是一些低效店,可以降低公司的運(yùn)營(yíng)成本,集中精力發(fā)展優(yōu)質(zhì)門(mén)店。

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