進入9月以來，泉州品牌全面步入2011年春夏訂貨會的高峰期，童鞋也不例外。一場場正在或即將召開的訂貨會，在某種程度上既是各家童鞋企業對明年形勢的預估，也是對今年總體表現的總結。但是，幾家歡樂幾家愁。在一場接一場場面火爆、花樣百出的訂貨會之外，也有人焦灼地聯系著各地代理商，面對品牌在市場的疲軟表現，連組織一場訂貨會都舉步維艱。而他們，大多數是那些曾經風靡一時的卡通品牌。

“卡通死了！”成為業內人士對當下泉州童鞋產業一個簡略的歸納總結。泉州童鞋在向兒童用品行業邁進的同時，已經全面進入自主品牌時代。究竟是什么原因導致了卡通時代的終結？泉州童鞋緣何鐘情自主創牌之路？它們的未來之路又將何去何從？

卡通品牌訂貨會首度出現“流產”

近來，各大童鞋品牌訂貨會都在緊鑼密鼓籌備中，但是卡通品牌在這波訂貨會熱潮中卻遭遇“滑鐵盧”，曾經在童鞋市場風靡一時的一些卡通品牌由于市場的壓力，正在逐步淡出歷史舞臺。這其中，某知名卡通品牌的代理商們由于市場銷售*為蕭條，一度拒絕參加企業召開的訂貨會。這場以卡通品牌為主打的訂貨會*終“胎死腹中”。該卡通品牌代理商告訴記者，近幾年來，特別是近兩年，卡通風正在走下坡路，這種趨勢今年特別明顯。

一方面，市場上不同版本的卡通品牌，在讓人應接不暇的同時，也讓人產生了審美疲勞。另外，與之相比，目前一些具有內涵訴求的童鞋品牌紛紛蓄勢待發，這還不包括一些知名成人鞋服品牌推出的兒童系列。
正因如此，“可供客戶挑選的牌子太多了！”負責這次訂貨會外聯的戴小姐表示，他們走的是散批模式，如今的客戶很現實，市場不好，肯定不到公司下單拿貨。

卡通品牌不好賣，而在今年童鞋訂貨會的前期宣傳上我們也不難發現，那些曾經綁著自家品牌和授權卡通的童鞋企業紛紛開始“厚此薄彼”，甚至直接卸下“卡通負擔”。例如，這兩年來，足友一直致力自主品牌的打造，足友和里奧迪克都將在近期召開新品發布會，但是原有的蜘蛛俠等卡通品牌在訂貨上基本“只字不提”。這樣的例子還有很多，除了卡通市場的江河日下，還有一個原因是：與其耗費眾多人力、物力在這些卡通形象上，從而導致公司運作吃力，不如撇下卡通品牌，主攻自主品牌。

卡通時代的終結？

曾經奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海報不知何時已從萬泰盛大廈悄然撤下，僅剩的一個“巴布狗”與之前的繁華相比顯得格外冷清。卡通形象曾經是晉江兒童鞋服企業開拓市場的利器，然而在一場轟轟烈烈的卡通盛宴之后，如今已銷聲匿跡。

“卡通死了！”這是晉江金威體育用品有限公司丁燦輝對兒童用品產業作出的一個簡略的歸納綜合。丁燦輝的意思就是，卡通形象在孩子們中間已經沒有辦法引起太多的共識了，因此，如果再用卡通形象為兒童用品產業鋪路的話，很可能會遭遇失敗，或沒有辦法形成自己的品牌個性，沒有辦法得到孩子們的特別眷顧了。

事實上，這樣的觀點近兩年被越來越多的企業所認可和追隨。奧特曼（中國）有限公司營銷總監姚勇分析說，卡通就像一種流行文化，風靡過后也該銷聲匿跡了。從兒童的性格來分析，兒童總是好動的，興趣很容易產生轉移。現在的孩子都比較早熟，想法也跟以前大大不同了，“比起卡通片，現在的孩子可能更喜好網絡游戲。而從品牌文化角度看，簡單的卡通形象不再能滿足目前品牌文化升級的需要了，品牌內涵應該是一種更加實在的體驗，“例如，在滿足功能的同時，通過對品牌加入健康、科技概念，提高品牌附加值。”姚勇補充道。

童鞋自主品牌時代到來

對于卡通品牌訂貨會的“流產”，業內人士普遍認為不足為怪。這也許僅僅意味著卡通時代的終結，而泉州童鞋或將迎來一個全新的品牌時代！借助卡通形象做品牌、走捷徑的日子已經過去，近年來，從整個童鞋行業來看，晉江絕大多數童鞋企業青睞自主品牌的打造，累累碩果舉不勝舉：七波輝一舉拿下“青少年運動裝備專家”的市場寶座，永高人主打的科技牌給大家留下了印象，ABC的愛心調性更是影響了晉江流域的童鞋行業……這些成功的例子也讓后來者更加堅定自主品牌這一長遠發展的規劃。

福建省鞋業行業協會童鞋分會秘書長謝家聲認為，卡通授權往往具有一定的時效性，花價錢給人拿授權品牌，往往感覺主動權控制在別人手中，這就等于是為他人作嫁衣，給別人打工，自己心里總是不踏實，因為“不懂得什么時候，權力委托就要收回去，或加大價碼”。目前，童鞋企業*理想的品牌模式當屬自主+非卡通，姚勇告訴記者，非卡通自主品牌更容易講故事，利于品牌長期的內涵延展和文化的豐富，雖然品牌推廣成本*高，但品牌未來發展空間潛力無限。

另外，他表示，從市場流行趨勢和代理商對廠家的施壓情況來看，自主非卡通是大部分童鞋企業發展轉型的方向，在未來兩三年內，晉江流域童鞋即將迎來一場品牌變革！