在經歷了2008年北京奧運會期間轟轟烈烈的“入奧運動”之后，兩年后的世博會讓泉州鞋業的實力品牌們再一次趕集般地會聚在同一個大舞臺上。

各類鞋企總動員

與奧運會期間“入奧”的投入大部分集中在運動品牌有所不同，此次參與世博營銷的鞋業軍團，從運動鞋、拖鞋、休閑皮鞋到童鞋等各個方面出擊。

上個月，作為世博會期間園區內和園區外志愿者的合作伙伴，特步和361°成為業界關注焦點。3月2日，上海世博會事務協調局和特步體育用品有限公司簽署了合作協議，特步作為“上海世博會指定運動服裝”，將為上海世博會園區內的8萬名志愿者提供總價值3600萬元的專用服裝。幾天后，同城的另一品牌361°也宣布成為“上海世博會志愿者首席合作伙伴”，將為上海世博會城市志愿服務站點的志愿者提供13萬套裝備。至此，在世博會期間的志愿者裝備上將出現兩個泉州品牌交相輝映的場面。

兩個運動品牌在志愿者服裝方面“發力”，同城的拖鞋企業寶峰鞋業有限公司卻在拖鞋領域一枝獨秀。據悉，該公司的產品將作為“上海世博會特許零售商”和“上海世博會特許生產商”，出現在上海國際會展中心的產品展示展位上。

除了寶峰拖鞋外，另有時尚運動、休閑皮鞋及童鞋企業也將在鞋博會期間借力展會來展示其產品和品牌形象。它們分別是代表時尚運動類的七匹狼體育用品有限公司與特步公司代理的迪斯尼運動品牌，代表休閑皮鞋類的尊貴鞋業有限公司與棒球手鞋業有限公司，以及代表童鞋類的幫登體育用品有限公司，這五個公司的品牌將隨著由商務部特別支持、中國百貨商業協會在上海世博會期間主辦的“第98屆中國鞋業皮具商品博覽會暨名品進名店對接展會”的舉行而搭上世博經濟快車。

童鞋方面，記者日前從福建歐美龍集團舉行的圖圖童鞋新品訂貨會上了解到，目前該品牌已成功進駐上海世博會中國民營企業聯合館。據悉，參與上海世博會中國民營企業聯合館的企業都是行業旗艦。在首批確定的參展企業中，阿里巴巴、民生銀行、大連萬達、蘇寧電器、美特斯邦威、紅星美凱龍、易居中國、華誼兄弟、復星集團皆是所在行業的領軍企業。

主要為了展示形象

各品牌企業積*參加世博會，在他們眼里世博會有著怎樣的商機？特步體育用品有限公司總裁丁水波有著這樣的解釋：“近來的歷屆世博會志愿者服裝都是由運動品牌提供的，這似乎已經成了世博會的一個慣例。而2010年世博會，是咱們家門口的世博會，特步作為本土運動品牌，更是沒有理由不挺身而出。”

他表示，世博會是全球***別的博覽會，其舉辦時間之長、展出規模之大、參展國家之多注定其必然成為2010年全世界人民目光的焦點，而在這長達半年的展期、數以千計的展館中，其覆蓋面*廣，并能給參觀者留下良好印象的，自然首推這8萬名無私奉獻的志愿者?！耙虼?，世博會期間，特步的形象將會隨著這8萬名*可愛的志愿者們，散布到世博會各個角落，呈現在每一位游覽者的面前，也可以說我們用自己獨特的眼光，捕捉了本屆世博會*好的廣告資源?！彼f。

歐美龍集團董事長陳忠實指出：“這其實是中國民企彰顯自身實力的一種策略?！彼Q，一直以來低成本制造都是中國商品的一個標簽，這個標簽在民營企業身上表現得尤為明顯。如果民企的商品不盡快走向高端，接下來在市場上的競爭力就會減弱。提高自己的產業門檻，是當務之急。通過品牌、網絡等來提高自己的產業層級，增強產業競爭力，并在國際上展示這個實力，展示品牌和技術，這是中國民營企業的一個共同愿景。