除了“迪亞多納”，意大利“樂途”（Lotto）和法國“公雞”（Le coq）等都是血統(tǒng)純正的國際運動品牌。“樂途”是晉江萬泰盛公司從樂途的大中國地區(qū)總代理香港駿星貿(mào)易有限公司引進的。上世紀70年代從意大利起家，樂途體育服裝在足球領域的推廣一直很成功。

今年的德國世界杯，烏克蘭隊的贊助商就是“樂途”。法國“公雞”創(chuàng)立于156 0190 2607年，是名副其實的百年品牌。

江紹雄說，向真正的國際品牌購買品牌使用權(quán)并不是晉江企業(yè)**的選擇，更多的企業(yè)選擇了自己注冊品牌，只是在包裝上讓這個品牌顯示出“國際身份”。

在運營“迪亞多納”受挫后，道崎公司迅速啟動了另一個品牌“playnow”（佩雷羅），這一譯名有點拉丁風格的品牌實際上是道崎公司的自主品牌，是2001年由道崎公司在國家商標局注冊的。

眾多的晉江公司都像道崎一樣注冊了一個聽起來很“洋氣”的品牌。“在國內(nèi)以譯音注冊或到境外注冊后做一個名義上的‘授權(quán)’，是兩個主要的手法。”福建雙全營銷顧問公司總經(jīng)理葉雙全對《財經(jīng)時報》記者介紹說。

搶注仿冒成了一大“法寶”

晉江全能明星體育用品公司目前的主導品牌是“IVERSON”，與銳步公司的一個副品牌同名。“不僅品牌的英文拼寫同名，連標志、簽名都一樣。”全能明星公司的副總經(jīng)理許文杰對《財經(jīng)時報》說。

作為國際上重要的體育運動贊助商，銳步聘請了多位籃球明星、足球明星擔任形象代言人。效力于美國NBA費城76人隊的艾弗森就是其中之一。

作為明星推廣的一個步驟，銳步公司推出了“IVERSON REEBOK”（“艾弗森·銳步”）運動鞋。

目前，這一品牌已經(jīng)在中國市場銷售。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，該品牌在以往的市場投放量不是很大，但自去年以來有所加大。

不過，銳步并沒有將“IVERSON”在中國的國家工商總局注冊，而是被伺機而動的晉江公司搶先注下了。

記者在泉州打錫巷的一家鞋店看到晉江的“IVERSON”鞋子和美國“銳步”的產(chǎn)品已經(jīng)真假難辨。無論是款式、幫面，還是鞋底，都一模一樣。

和“艾弗森”一起到晉江的還有“貝克漢姆”。經(jīng)過一番市場調(diào)研，國際運動鞋巨頭銳步公司準備在東南亞推廣以英國足球明星貝克漢姆的名字命名的足球鞋。

同樣是全能明星公司，在“銳步”的新品牌還沒有登陸中國市場的時候，又在中國國家工商總局注冊了“貝克漢姆”。

許文杰告訴記者，銳步公司一直未對此作出反應。不過，他們也并不擔心銳步方面對自己有所不利。

但全能明星公司并沒有拿**球星艾弗森的肖像在市場推廣中使用，而是上了卡通形象。這個卡通形象也是在國家工商總局注冊過的。

許文杰說，因為一些國際**都是在其他國家推廣完了再來中國推廣，這中間有一個時間差。只要他在世界任何一個地方發(fā)布新品牌，晉江企業(yè)就可以通過可靠的渠道獲得信息，然后把商標搶注下來。

這種“搶注”在晉江已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，因此引起很多人關于品牌的產(chǎn)權(quán)鑒定等多方面的擔憂。

歐典地板的潰敗記憶猶新，號稱行銷全球80多個國家，源自德國**品牌地板的德國歐典總部其實根本不存在。央視“3.15”晚會的曝光，不但導致了歐典地板在市場上消失，甚至還對整個實木地板市場造成了沖擊。

時至今日，許多亂穿“洋馬甲”的地板企業(yè)仍在寒風中掙扎。

但這樣的教訓并沒有引起晉江這個號稱中國“鞋業(yè)之都”的重視，相反當?shù)匦筮€將仿冒洋品牌當成了一種生存法寶。（07177）

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有關數(shù)據(jù)顯示，目前晉江市共有制鞋企業(yè)3000多家，年產(chǎn)量7億多雙，產(chǎn)品遠銷世界８０多個國家和地區(qū)。

晉江生產(chǎn)的旅游運動鞋在全國市場占有率約為60％，晉江鞋在國際市場占有率約為20％，也就是說，世界每5雙運動鞋中就有一雙晉江產(chǎn)。其中有5個品牌的市場綜合占有率進入前十名，安踏、361°的市場占有率分別約為18％、12％。

目前晉江鞋的幾個優(yōu)勢品牌都采用了專賣連鎖的市場模式，在全國各地有很多專賣店，不僅賣運動鞋，而且兼賣運動服裝。很多企業(yè)都在試圖成為綜合性的體育用品品牌。

在眾多知名運動鞋品牌中，“安踏”、“德爾惠”、“特步”、“匹克”等企業(yè)在全國各大中城市都擁有2000~3000個網(wǎng)點。而在數(shù)以千計的網(wǎng)點中，又有數(shù)百個是專賣店。其中，“安踏”的專賣店多達800余家。

而專賣店的貨品結(jié)構(gòu)，已經(jīng)不是單一的運動鞋，而是包括運動服裝、箱包、配飾等。