1月22日農歷除夕，山東省臨沂市新華一路與解放路路口的耐克與阿迪達斯專賣店格外熱鬧。這兩家知名體育休閑品牌的部分春季新品剛剛上市，不少市民是來選購新年新裝的。

這家100平方米左右的耐克專賣店里，以休閑類鞋服為主，其中休閑運動鞋占去了30多個平方米。鞋的品種很齊全，也仍然是以休閑鞋為主，運動鞋為輔。“我們這家專賣店主要是休閑類的，顧客來買休閑服和休閑鞋，很多時候是因為日常大部分場合都能穿。加上因為是國際知名品牌，穿上也很顯檔次和身份。”專賣店的店員小李透露，盡管運動類的鞋服價格和休閑類的差不了多少，但因為運動鞋服穿的場合和時間有限，大部分顧客并不舍得買。

記者在鞋類區看到，二十來個品種的休閑運動鞋價位主要集中在500~800元之間，只有*少的1000多元的。

而不遠處的阿迪達斯專賣店和耐克情況相似，也主推了休閑類。“小地方，穿衣打扮都是跟風的。運動類的市場不是很大。”阿迪的店員告訴記者。

在上海工作的佟華(化名)給老爸老媽選購了耐克的“情侶衫”——休閑夾克，在阿迪達斯店里給小外甥選了一雙拉風的戶外運動鞋，總共花費156 0190 2607多元。去年春節時，佟華送給父母的則是阿迪的情侶登山鞋。

在佟華看來，臨沂這個位于魯東南的三線城市，市民在穿著消費方面的品牌意識越來越強。佟華的爸爸是臨沂下面縣城的一家銀行支行行長，除了上班時必須穿工裝，其他時間喜歡的就是休閑服。

小李在新華一路與解放路路口耐克店已經做了兩年，經過觀察她發現顧客中，不少是在政府部門、銀行系統工作的，而一些私人老板也會經常光顧這個繁華地段的專賣店。“說實話，耐克的價位對普通工薪階層來說還是太高了，畢竟小地方收入有限。”小李說。

佟華還記得1997年他考上大學時，父母是帶著他到臨沂市的李寧專賣店買的體恤和運動鞋。而到了自己工作后，他送給父母的是耐克和阿迪達斯。當他發現臨沂市也有耐克和阿迪專賣店后，干脆就不再在上海選購了。

在這個人口只有200多萬的三線城市，人均年可支配收入還不到20000元，耐克和阿迪達斯的價位足以讓很多人望而卻步，但在小地方能用這個價位消費得起一個國際知名品牌，也是耐克和阿迪一直受歡迎的原因。這是佟華的觀察。

小李告訴記者，2008年時，臨沂市的耐克專賣店只有6家，到了2011年全市已經有15家(保守數字)專賣店了。有幾個店甚至都是同一個老板。

“現在電視、網絡這么發達，在消費上的地域差別越來越小，上海有的，小地方也有。小地方的消費能力也在快速提升，自然會帶動消費觀念的改變，嘗鮮、追求高品質，品牌意識也越來越強。除非沒有，(知名品牌)只要在臨沂開店，就一定會有不少人光顧消費的。”佟華用自己的觀察總結了三線城市的消費特點。

耐克和阿迪達斯也許正是精準捕捉了中國廣大三四線中小城市的消費特點的轉變，越來越多的專賣店在向中小城市擴張。2010年，剛剛就任阿迪達斯大中華區董事總經理的高嘉禮就宣布，到2015年，阿迪將新建2500家專賣店，主要布局在中小城市，屆時，阿迪達斯覆蓋城市數量將增加到1400個。