作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
日前,百度數據研究公布了2011年第三季度運動服飾行業的研究報告。在數據統計中發現,2011年第三季度運動服飾行業搜索指數逐漸上升,日均值達到82萬,與第二季度相比上漲9.87%。其中8月份搜索指數較高且波動較小,日均搜索指數達到86萬。
在分析網民搜索內容時記者發現,國際品牌雖然關注度與第二季度相比下降1.24%,但占比達到了66.66%,占據了主體地位。本土品牌關注度相較上一季度略有提升,占比為33.34%。在搜索時,產品、品牌以及官方網站分別是網民*關注的運動服飾相關搜索內容的前三甲。
關于對各大運動服飾品牌的搜索方面,耐克依然是*受網民關注的運動服飾品牌,以27.76%的關注度占比排名**,環比第二季度上漲了1.35%,日均搜索指數為22.9萬。其次是阿迪達斯,關注度占比為18.76%,比第二季度下降1.89%,日均搜索指數為15.6萬;李寧排名第三,網民關注度占比為11.93%,與第二季度相比也有所下降,日均搜索指數為9.9萬,在本土品牌中位居**。
當然,品牌屬性不同,相關搜索內容也有明顯區別。在國際品牌相關搜索內容中,研究發現針對產品的搜索請求量占比*高,達到49.66%,明顯高于本土品牌產品類的搜索請求量占比。相比之下本土品牌相關搜索內容中品牌、專賣店、網上商城/網店、廣告/LOGO、代理/加盟的搜索占比明顯高于國際品牌。
國際品牌和本土品牌搜索量變化*大的均為專賣店和廣告/LOGO。其中國際品牌專賣店的搜索量上漲0.7%,廣告/LOGO的搜索量下降1.22%。本土品牌專賣店的搜索量上漲1.05%,廣告/LOGO的搜索量下降2.32%。
盡管運動服飾方面本土品牌僅位列第三,但要想有所突破也不是沒有可能。記者在采訪業內相關人士時了解到,本土化品牌的發展,大可以拋棄一些非核心消費人群,集中資源滿足核心消費人群的心理和物質需求,同時注重市場的深度開發和消費群體的價值發掘。
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