體育服飾行業調查報告：雙十一再創佳績
作者：百檢網 時間：2022-02-11 來源：互聯網
雙十一業績創新高，下半年電商增速勢不可擋
2016年雙十一體育鞋服行業各品牌再創佳績。其中安踏2小時突破去年1.7億元記錄，18小時已經突破3億，領跑本土品牌。李寧旗艦店當天銷售額突破2.3億，較去年1.2億大幅提高。特步全網實現1.39億營收，也有超過40%的增速。而從下半年7-10月的數據看，電商板塊出現明顯的增速加快的態勢，各旗艦店同比增速在****左右。而隨著電商收入占比不斷提高以及大眾市場的滲透加速，電商渠道對于行業整體的驅動作用日益突出。
安踏展現龍頭本色，李寧非鞋類產品表現突出
安踏旗艦店在雙十一實現銷售額1.87億元，下半年增速也維持在120%以上。其多品牌、全渠道戰略為其提供持續的驅動源泉。而安踏品牌的認可度也在不斷上升，雙十一安踏ASP在行業中處于**。李寧旗艦店在下半年增速維持在110%的高增速，預計下半年電商占比將超過15%。其五大品類齊頭并進的戰略使得非鞋產品同樣表現出色，雙十一當天3成銷售額由服裝類產品貢獻。
特步雙十一表現略遜同業，產品戰略調整明顯，*新運營數據穩健增長
雙十一特步旗艦店取得8580萬元，下半年增速也在****以上，全網銷售1.39億同比增長40%，低于同業。特步在2Q17訂貨會取得低單位數增長。增速放緩原因為季中補單比例將提高。一方面顯示特步在供應鏈管理方面優化明顯，另一方面公司零售導向戰略更進一步。而該季產品中特步進一步補強了功能性及服裝類產品，產品結構將持續優化。特步16年第三季度運營實現中單位數同店增長，折扣率25%略有改善，庫存情況保持健康。
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