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臺資鞋企逐鹿中原 搶拼內銷市場

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

大陸向來是全球*重要的鞋業代工基地,但隨著人均所得大幅提升,現今也是代工鞋廠商轉型的*佳時點;僅臺資大陸品牌鞋企業中,就創造了3家香港上市公司。

  臺灣《工商時報》報道,3家香港上市的臺資鞋企業中,代工比率*高的創信,近年來,每年出口的金額都高達1億多美元,在內外銷比率中,要比九興與永恩都要少,不過這種制鞋的臺資企業,由于在產品與通路都走多元化路線,未來仍相當值得期待。

  至于同樣生產基地也放在珠三角的九興控股,專攻大陸中高檔女鞋市場,雖然規模不及港商百麗,不過由于有強大的制造與設計能力,這家臺商公司在香港上市時,曾被市場期待為臺資中的百麗。

  九興的生產嚴謹不在話下,更值得一提的是其營銷與通路策略,走**路線,往往讓大陸消費者認為其是歐洲品牌。

  然而*老牌的臺資大陸內銷女鞋品牌─達芙妮,幾經波折,目前已坐穩了大陸內銷市場,并且內銷比率早就超過出口,是臺商中,深耕大陸的典范之一。

  這3家不約而同都在香港上市的臺資鞋廠,或許初期營銷目標不一,但從*近的發展都可明顯看出,未來誰能在大陸制鞋市場中執牛耳,*重要的還是大陸內銷市場誰能占上風。

來源:星島環球網
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