面對銀根緊縮、勞動力成本上漲、原材料價格攀升、土地租金提高等各種問題，中國鞋企似乎已經漸漸被逼上絕路。雪上加霜的是，國際各大一線品牌也紛紛將自己下游的勞動密集型產業由中國轉向越南等勞動力更加低廉的東南亞國家，中國鞋企已然腹背受敵，局面令人堪憂。

許多鞋企開始“亂了陣腳”。有的選擇另謀生路，整個企業搖身一變，轉入他行——如溫州鞋企轉戰LED市場；也有的關門大吉，將手中剩余的資金投資房地產等暴利行業；更有甚者直接卷錢走人。整個鞋類行業顯得動蕩不安。如今，又有鞋企謀劃到越南、緬甸等東盟國家設立工廠，借道東盟，希望將我國與東盟之間的優惠貿易通過政策疊加的方式延伸到更多國家和地區。(2010年1月1日，中國-東盟自由貿易區建立，隨著自貿區啟動，中國與東盟10國相互開放市場，中國對東盟的平均關稅降至0.1%，雙方93%的產品貿易關稅降為零。)

看好這一政策的鞋企認為：目前，東盟還與日本、韓國、印度、澳大利亞、新西蘭建立了自貿區，實現了“零關稅”，但中國只與其中的新西蘭建立了自貿區。也就是說，國內企業可利用東盟與其他國家簽署的自貿協議，到東盟設廠，將出口東盟的商品進行二次加工，改變其原產地屬性后再出口至其他與東盟簽署優惠貿易協定的國家，實現多個優惠政策的“疊加”，從而把中國與東盟之間的優惠貿易延伸到更多的國家和地區。

不過，部分鞋企卻并不“動心”。名足體育用品(中國)有限公司董事長李志峰表示，如今外貿市場復雜，雖然有渠道可享“零關稅”出口，但是，與進出口公司的合作也是一個問題。前些年，名足品牌也曾一度出口美國等市場，當時市場銷量也十分可觀，然而，正是由于自己沒有掌握渠道，雖然一再讓利給合作的進出口公司，但是*終進出口公司還是選擇打自己的品牌，然后下單給名足公司生產。事實上，鞋企產品出口，即便是借道東盟，享“零關稅”出口日、韓等國，進出口公司也不會按原價格合作。有這個渠道，他們就必然會借此為由向生產鞋企壓低價格，而由此產生的成本鞋企卻無處轉嫁，如果轉嫁成本至終端零售，在國外的價格優勢也就失去了。

借道東盟究竟能不能行得通？具體還得看企業的應變能力。不過，在此提醒一下有意借道東盟的鞋企，小心“大意失荊州”！國內鞋業對東部沿海來說，可能已經是雞肋。但是，對于中國的中西部城市以及東南亞國家來說卻是誘人的香餑餑。包括孟加拉在內已經有不少國家有意進軍中國鞋業占領市場。如果東部沿海面臨用工荒等問題，是不是可以考慮產業轉移到其他地方？如中西部地區，不僅有廉價勞動力，而且有相當大的市場，更重要的是，響應了國家“西部大開發”的號召，應該能得到更多的優惠政策。

當你想占領別人市場的同時，很可能別人也正計劃著要占領你的市場。所以，在弱肉強食的市場競爭里，出手之前，*好先做好自保的準備。