作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
**進軍臺灣的大陸運動鞋品牌特步公司指出,臺灣是進軍東南亞市場很好的跳板,今年內將在臺灣開設八到十家專賣店,未來臺灣市場將開設300間特步專賣店。
本月初,特步首間臺灣專賣店在西門町開幕,占地約30坪,這是繼特步在香港、澳門的第三家專賣店,特步海外事業部經理莊朝輝表示,臺灣專賣店**年的營業目標估計可達人民幣300萬元(約新臺幣1,410萬元)。
莊朝輝說,特步在臺灣開店的計劃始于2009年3月,經過一年多努力才打開市場大門,未來對臺灣市場,特步采用的是區域代理的分銷模式,**年在臺灣將開設八到十家專賣店,總體臺灣市場的胃納量大概是300家店。
特步在臺灣走中價位,由于臺灣針對鞋類并未給予關稅優惠,并未如外界預期會有價格優勢。莊朝輝說,為了開創另一個市場,臺灣專賣店將采創新模式,如在店內設立專門的兒童玩樂區、3D游戲區及單車服務站。
特步在大陸布局有成,選擇進軍臺灣市場是要發揮市場幅射效果。
莊朝輝分析,臺灣在品牌的國際化戰略布局中,具有重要的意義,如同香港、新加坡一樣,是強烈的發射站,能輻射到周邊的區域,比如亞洲市場和中東市場。
莊朝輝強調,臺灣鞋產業發達,但大多集中在皮鞋方面,本土有影響力的運動品牌較少,給大陸運動品牌進入臺灣市場留下了廣闊空間,特步是**個進入臺灣市場的大陸品牌,有先發優勢。
據了解,臺灣市場被大陸鞋服品牌視為重要海外市場根據地,除了特步外,包括安踏、匹克、利郎、著龍服飾、九牧王等鞋服企業正積*籌劃赴臺設立辦事處。
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