“在我國鞋類產(chǎn)品出口**數(shù)量較大，國外市場占有率較高的情況下，單純依靠數(shù)量擴張來實現(xiàn)進一步擴大出口的目的有很大難度。”商務(wù)部外貿(mào)司巡視員劉新華4月26日下午在廣交會“歐盟鞋類市場研討會”上表示，目前我國鞋類產(chǎn)業(yè)迫切需要解決如何從依靠規(guī)模擴張和數(shù)量增長向依靠質(zhì)量和品牌求效益轉(zhuǎn)變的二次創(chuàng)業(yè)的問題，也就是通過調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使我國鞋從數(shù)量主導(dǎo)型過渡到以質(zhì)量品牌效益為主導(dǎo)的發(fā)展階段。

　　歐盟是我國重要的貿(mào)易伙伴，歐盟東擴及取消對我鞋類產(chǎn)品進口配額，為我國企業(yè)提供了更多的市場準入機會，但同時我國鞋行業(yè)也面臨著更多的非關(guān)稅壁壘的挑戰(zhàn)，希望廣大企業(yè)充分認識目前對歐盟鞋類產(chǎn)品出口所面臨的新形勢和新問題，并通過政府、行業(yè)中介組織和企業(yè)三位一體共同努力，在提高我國鞋類產(chǎn)品技術(shù)水平和研發(fā)能力，創(chuàng)中國自有品牌，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面加大工作力度，盡快實現(xiàn)鞋類產(chǎn)品出口增長方式的轉(zhuǎn)變，保持我國鞋類產(chǎn)品出口持續(xù)穩(wěn)定增長。

　　商務(wù)部一直非常重視中國鞋產(chǎn)品出口問題，并做了大量的工作：

一是研究運用中央外貿(mào)發(fā)展基金中已安排的輕工產(chǎn)品促進資金，支持鞋類企業(yè)開展貿(mào)易促進活動。目前此資金實施辦法正在制定中，具體使用方向主要定位于扶持鞋類產(chǎn)品的出口銷售渠道的拓展，主要用于涉及研發(fā)能力的提高，出口營銷方式的改革，行業(yè)標識的海外注冊和推廣宣傳，行業(yè)操作規(guī)范的研究制定推廣等項目方面。

　　二是促進企業(yè)提高技術(shù)水平和研發(fā)能力，創(chuàng)中國自有品牌。鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)通過聘請國外設(shè)計師合作開發(fā)研發(fā)中心等方式，加強國際同行業(yè)技術(shù)交流和合作，提高產(chǎn)品檔次。

　　第三，推動制定和實施行業(yè)標識和創(chuàng)集體品牌工作。目前商務(wù)部正在積*推動輕工商會編制鞋類產(chǎn)品出口行業(yè)標識工作，以通過行業(yè)標識的實施，逐步使行業(yè)標識誠為鞋類出口產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的保證，成為鞋行業(yè)的“純羊毛”標志，進而成為鞋類行業(yè)出口的集體品牌。行業(yè)標識主要包含國外主要出口市場的技術(shù)法規(guī)和標準，市場準入環(huán)境要求，國內(nèi)現(xiàn)行有關(guān)企業(yè)社會責(zé)任的法律法規(guī)等。

　　第四，推動銷售方式改革，實施“走出去”戰(zhàn)略，建立現(xiàn)代銷售網(wǎng)絡(luò)。通過資助有關(guān)行業(yè)中介組織邀請國際知名營銷大師授課等方式，向企業(yè)宣傳現(xiàn)代營銷理念，加速建立以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代營銷體系，鼓勵和支持有實力的企業(yè)通過收購國外成熟銷售網(wǎng)絡(luò)，設(shè)立專賣店等方式，創(chuàng)建自有銷售渠道。

　　第五，實施出口市場和產(chǎn)品檔次多元化。政府通過發(fā)布新興市場鞋類產(chǎn)品出口指南等方式，鼓勵企業(yè)大力開拓俄羅斯、拉美、中東等新興市場，同時積*推動鞋類產(chǎn)品出口檔次多元化，鼓勵和幫助有實力的企業(yè)參與其中高檔產(chǎn)品的國際競爭，力爭在出口同等數(shù)量的情況下擴大出口金額。

　　第六，加強面向企業(yè)的政府信息服務(wù)和預(yù)警工作。由政府出資購買主要進口國的鞋類產(chǎn)品海關(guān)統(tǒng)計數(shù)字，并結(jié)合我國產(chǎn)業(yè)和出口情況進行綜合分析，通過建立輕工產(chǎn)品貿(mào)易指南和在政府網(wǎng)上設(shè)立專欄等形式，及時將各國市場的鞋類產(chǎn)品、進出口數(shù)量、價格變化等情況通報有關(guān)企業(yè)，以便企業(yè)根據(jù)市場變化調(diào)整經(jīng)營策略，達到預(yù)警的目的。

　　第七，制定相關(guān)技術(shù)標準，突破國外貿(mào)易限制措施。面對我國加入世貿(mào)組織后遇到的越來越多的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，為幫助我國皮鞋行業(yè)應(yīng)對和跨越這些措施，商務(wù)部組織輕工商會等單位編制了皮革及皮革制品出口技術(shù)指南，和出口鞋類技術(shù)指南。