由于全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，加上部分地區(qū)匯率波動(dòng)，今年奢侈品巨頭們的日子也不好過。從企業(yè)公布的業(yè)績(jī)報(bào)表來看，雖然不少奢侈品銷售的業(yè)績(jī)和利潤(rùn)仍保持增長(zhǎng)，但是增速卻大不如前。與之相應(yīng)，不少品牌開始或明或暗的提價(jià)。近日，關(guān)于Chanel從9月開始全面漲價(jià)的消息在網(wǎng)上瘋傳，導(dǎo)致不少專柜的產(chǎn)品被強(qiáng)空。而愛馬仕在宣布凈利潤(rùn)增長(zhǎng)14%的同時(shí)也對(duì)外界表示從明年開始提價(jià)。至于其關(guān)于原料成本上漲的理由，不少業(yè)內(nèi)人士表示太牽強(qiáng)。

網(wǎng)友爆料稱Chanel近期將提價(jià)一兩成

“Chanel今年9月1日已經(jīng)全球全面漲價(jià)，特別是經(jīng)典款2.55的上漲20%，其余款也基本都上漲10%，這個(gè)大家隨便搜搜就知道。”近日，一位在澳洲從事代購(gòu)的賣家在新浪微博上發(fā)布了上述消息。

記者在微博上搜索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于Chanel從9月份開始提價(jià)的消息已經(jīng)被多個(gè)從事代購(gòu)的網(wǎng)友在微博上廣泛散布。“巴黎暫時(shí)還未漲價(jià)哦，其他幾個(gè)歐洲國(guó)家都漲咯，還在觀望的親們，要的火速哦”、“現(xiàn)貨，9折！馬上Chanel就漲價(jià)咯”、“CHANEL：每年一兩次的漲價(jià)是必然的，趁著現(xiàn)在還沒有漲價(jià)，喜歡的就趕緊入手吧”……不少商家趁著這波漲價(jià)傳聞做起了促銷。

而網(wǎng)友“愛購(gòu)全球Hk-Paris”則表示，雖然9月1日沒漲價(jià)，但已看見chanel經(jīng)典款的價(jià)格吊牌已有調(diào)整，具體幾號(hào)漲不知道，就是隨時(shí)突然就來了……據(jù)稱，在這波漲價(jià)傳聞的刺激下，不少專柜已經(jīng)空空的，新品也很少。

此外，也有網(wǎng)友爆料稱，Dior從8月開始也悄悄提價(jià)了，并有網(wǎng)友實(shí)地考察，確認(rèn)了漲價(jià)行為?！敖裉煊秩痛蠹掖_定了一下！Dior所有款14號(hào)漲價(jià)2000多元人民幣！”網(wǎng)友“Sylvia小欠_Korea代購(gòu)”如是表示。而據(jù)每日商報(bào)報(bào)道稱，Dior女裝專柜在近日悄然上調(diào)了部分商品的價(jià)格，主要涉及一些皮具。經(jīng)典Lady Dior系列、Diorissimo等款式的包包價(jià)格有所上調(diào)，但是幅度不大，在500元左右。

為此，本報(bào)記者特地向Chanel上海公關(guān)部的有關(guān)負(fù)責(zé)人求證此事，該負(fù)責(zé)人表示中國(guó)市場(chǎng)暫無提價(jià)計(jì)劃。至于國(guó)外市場(chǎng)，其表示并不知情。

凈利增14%，愛馬仕卻宣布明年提價(jià)

與Chanel的漲價(jià)傳聞不同的是，奢侈品巨頭愛馬仕集團(tuán)在公布*新業(yè)績(jī)的時(shí)候?qū)ν饨绫硎緦⑻醿r(jià)，只不過時(shí)間在明年。

據(jù)媒體報(bào)道稱，愛馬仕日前公布了2013財(cái)年上半年的業(yè)績(jī)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕銷售額達(dá)17.672億歐元，同比增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近14%。其中，除日本外的亞太地區(qū)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)17%。愛馬仕稱，中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)顯示強(qiáng)大的生命力。

對(duì)于提價(jià)的原因，愛馬仕的說法并無新意，其將漲價(jià)歸因于原材料成本的增加，絲綢和皮革等原材料價(jià)格上漲，以及匯率波動(dòng)等。據(jù)悉，日本市場(chǎng)幾乎占據(jù)了愛馬仕全球銷售的五分之一，但日元兌歐元走弱給公司業(yè)績(jī)帶來不小的影響。

而在此之前，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH也宣布，從7月1日起將對(duì)日本LV的手袋、錢包等皮具產(chǎn)品平均漲價(jià)8%，以對(duì)抗日元兌歐元弱勢(shì)。這已是自2月15日，日本LV對(duì)品牌產(chǎn)品平均提價(jià)12%之后的第二次提價(jià)。

原料成本在奢侈品價(jià)格中的占比很小

對(duì)于奢侈品提價(jià)慣用的“成本上漲”說，業(yè)內(nèi)人士提出了質(zhì)疑。奢侈品成本是有計(jì)算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+渠道費(fèi)用+關(guān)稅與政府稅率=實(shí)際銷售價(jià)格。從占比來看，奢侈品成本里的品牌價(jià)值是*為重要的一項(xiàng)，而所謂的原材料和加工成本相對(duì)來說比較低。事實(shí)上，某知名奢侈品品牌的總裁在接受采訪時(shí)就曾爆料稱，路易威登帆布包的材料成本是一米11歐元。

在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來，通貨膨脹、原材料以及人工成本上漲這些都是客觀原因。而奢侈品漲價(jià)的真正原因在于其價(jià)格策略，品牌價(jià)值是定價(jià)的核心，高價(jià)策略始終是奢侈品維護(hù)其高端地位的一種方式。也有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，奢侈品品牌除了通過提價(jià)來維持其高端形象，通過提價(jià)策略來填補(bǔ)利潤(rùn)缺口也是重要考慮。

對(duì)于匯率波動(dòng)的理由，不少業(yè)內(nèi)人士表示可以理解。據(jù)悉，奢侈品牌在全球依據(jù)歐元匯率的變化為漲價(jià)基礎(chǔ)是其一直以來的規(guī)則，這次也屬于常態(tài)性的調(diào)價(jià)，而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌進(jìn)行調(diào)價(jià)的契機(jī)。

不過，每年常態(tài)性漲價(jià)，已致使奢侈品在過去幾年里累積較大的價(jià)格漲幅。美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，在過去的10年里，奢侈品的價(jià)格已經(jīng)上漲了60%。更有分析人士指出，日前我國(guó)財(cái)政部部長(zhǎng)表示將擴(kuò)大消費(fèi)稅征稅范圍，將部分高檔消費(fèi)品等納入征稅范圍，并調(diào)整消費(fèi)稅征收環(huán)節(jié)和稅率。這將又給了奢侈品品牌很好的提價(jià)動(dòng)因和理由。