作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
8月26日,國內服裝電子商務代表企業VANCL(凡客誠品)宣布計劃進軍鞋類市場,首批鞋類產品在9月初上線。
美國專注鞋類的B2C網站Zappos的成功,令電子商務行業受到鼓舞。目前,國內電子商務市場已逐步成熟,鞋類進入垂直電子商務也會迅速發展。由于目前鞋類產品在B2C企業中更多的是一種附帶性銷售,始終未能形成大規模的網絡直銷運營。一批創業公司借勢進入鞋類電子商務行業。其中包括樂淘網、卡路里、酷噻、好樂買等。不過和這些以國際**鞋為主的代買模式不同,VANCL稱仍將采取自有品牌的方式。VANCL計劃將鞋類打造成一個獨立的品牌產品線,有望成為繼男裝、女裝之后的第三大產品線。
VANCL此次進軍鞋類市場,在設計和品質上有所考慮。據VANCL鞋類產品負責人介紹說,VANCL目前在和西班牙設計師團隊洽談合作,這家設計團隊和ZARA合作了四年,具有鞋類設計的國際化經驗。來自江浙、福建地區的10多家加工廠之前則為ZARA、匡威等國際休閑品牌代工,能夠保證產品的國際化品質。
據悉VANCL進軍鞋類B2C后仍將采用低價策略。聯想到此前VANCL在女裝、圓領T恤市場掀起的波瀾,此次VANCL進軍鞋類領域將對這個市場產生較大的沖擊。但與服裝產品不同的是,鞋類產品圖片與實物差距較大,各企業對鞋號大小的控制能力有限,皮革面產品的手感有差異等,相應增加了采購的風險,退還貨的數量肯定比服裝多,這也成為鞋類網絡銷售的一個難點。
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