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李寧裁員并不影響體育品牌行業信心

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

日前,李寧公司宣布將大幅度裁員,以降低人員成本,目前具體人數還未確定。受此消息影響,國產體育用品企業發展陷入困局再次成為輿論關注的焦點。

這樣一紙“裁員令”,是否會引發多米諾骨牌效應?

記者就此致電晉江安踏、特步等本土上市體育用品企業,他們紛紛表示,目前品牌運營狀況良好,并無裁員計劃,并看好體育用品行業的未來前景。

事實上,據相關資料披露,李寧公司稱,此次組織調整是集團持續進行戰略變革的一部分,旨在優化組織結構,提升運營效率,并改善凈利潤率水平。

這并不是行業問題,應該歸屬為單個企業的戰略調整,本土業內人士一語擊中,這樣的企業瘦身過程除了節省人力成本外,還包括生產成本、物流運營等多個方面,不能對這個行業一概而論。

某龍頭體育品牌相關負責人告訴記者,至今為止,企業運營情況良好,暫無相關削減人力資源成本計劃,關于企業的具體相關運營數據將于本月月底陸續披露。雖然2012年*新訂貨會數據、庫存積壓數、計劃新開店鋪等均處于近年來的*差水平,但并不意味著本土體育品牌將出現多米諾效應,即使整體經濟大環境的不景氣導致了體育用品行業縮水,但體育用品行業本身仍在持續增長,加上今年是奧運大年,整體行業發展勢必呈上揚事態。

此外,品牌營銷專家畢小軍也表示,雖然體育用品品牌面臨著品牌同質化嚴重、低端產品大量過剩的情況,但體育用品市場的蛋糕仍然會越來越大,想要吃到美味的蛋糕,需要把握行業契機沖出重圍。而如今的環境正是這樣一個整合時代,本土體育用品品牌需要回到價值創新的軌道上來。

“再說,越危機越充滿著考驗,本土體育品牌也不會因為李寧裁員而影響行業信心。據不完全統計,晉江鞋服品牌在全國擁有25萬家終端專賣點,而就某一個體育用品品牌也不過破萬家而已,體育用品行業市場需求仍然堅挺,市場一片光明,企業應該練好內功迎接機遇。”畢小軍表示。

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