當(dāng)前，服裝市場同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，國內(nèi)一般品牌抄襲國內(nèi)大品牌，國內(nèi)大品牌抄襲國外品牌，“拷貝”、“拿來主義”之風(fēng)甚是強勁。所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場競爭行為稱為“同質(zhì)化競爭”。

對于中國服裝企業(yè)來說，分析人士認(rèn)為，要在激烈的同質(zhì)化競爭中取得長足可持續(xù)發(fā)展，尋求個性化、時尚化、差異化的全新模式迫在眉睫。

了解市場 尋求差異化設(shè)計

如今的服裝設(shè)計不僅強調(diào)藝術(shù)性，更強調(diào)實用性和商業(yè)性。在商業(yè)化時代，可以說每一件服裝設(shè)計作品都**要以服務(wù)消費者為前提，只有被消費者買賬的服裝設(shè)計才有市場。享譽國際的中國**定制服裝設(shè)計師郭培曾說過：“無論你是多么有才華的設(shè)計師，也無法擺脫市場、顧客等因素的限制。”

因此，服裝設(shè)計師應(yīng)當(dāng)樹立服務(wù)意識，要用自己的內(nèi)心感受來表現(xiàn)客觀對象。每個設(shè)計師都應(yīng)該找到自己的服務(wù)對象，了解他們的需求，然后用對藝術(shù)的理解和內(nèi)心的感受來滿足他們的需求。

正如浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院教師朱寒宇在接受中國皮革網(wǎng)記者采訪時所表示的：“作為企業(yè)的設(shè)計師，必須主動去了解市場，要在了解市場過程中精準(zhǔn)把握消費需求以及興趣喜好。同時，好的設(shè)計理念往往是在對市場的了解中挖掘和探索出來的。”

現(xiàn)在服裝已從原始的保暖、遮體進化為可以展現(xiàn)人的個性和體態(tài)美的物品。有專業(yè)人士指出，符合歐美人體型的裁剪比例和顏色搭配不一定適合中國人。如今風(fēng)靡市場的快時尚設(shè)計大多偏于歐美化，但細(xì)心觀察會發(fā)現(xiàn)，很多款式并不適合中國人穿著。其實，作為企業(yè)設(shè)計師大可將此設(shè)計結(jié)合中國人的體形特征進行改進、提高，形成符合中國人的比例裁剪。懂得辯證的“拿來”，合理的取舍才會有與眾不同的設(shè)計。

創(chuàng)新面料 呈現(xiàn)差異化體驗

現(xiàn)代人穿衣對面料的選擇可以用“挑剔”來形容。服裝面料僅有舒適感已滿足不了人們的多樣化需求。如今，輕薄、快干、防輻射等新型服裝面料在市場上很走俏。為此，服裝企業(yè)應(yīng)該在面料創(chuàng)新上做足功課。

2014上海國際紡織面料展覽會上，臺灣展團全方位地展現(xiàn)了臺灣紡織品差異化機能性與高質(zhì)感布料，一家臺灣紡織公司研究出的咖啡紗面料受到廣泛關(guān)注。據(jù)了解，這種面料使用回收的咖啡渣，通過環(huán)保方式加工將咖啡渣加入到排汗纖維中紡紗織成面料，具有快干、洗臭、防UV等特性。

在優(yōu)衣庫銷售火爆的業(yè)績中，面料功不可沒。當(dāng)年火遍全日本并且至今仍然每年秋冬都會推出新款的抓絨外套讓優(yōu)衣庫嘗到了因為面料而帶來的甜頭。輕薄的Heattech系列保暖內(nèi)衣，是優(yōu)衣庫以“更溫暖呵護、更舒適體驗、更適宜的價格”為目標(biāo)而開發(fā)的創(chuàng)新面料，據(jù)介紹，Heattech保暖內(nèi)衣，具有超強吸濕發(fā)熱的獨特功能。

技術(shù)投入 打造差異化商品

服裝市場同質(zhì)化的泛濫也使眾多服裝企業(yè)之間的競爭愈演愈烈，各服企之間的競爭也還停留在比較低的層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭。

“服裝企業(yè)在同質(zhì)化的競爭中要想脫穎而出，在品牌和技術(shù)創(chuàng)新上下功夫很有必要。”一位多年從事服裝經(jīng)營人士指出。為此，也有專業(yè)分析人士給出建議：“中國的服企要堅持科技創(chuàng)新驅(qū)動，建立健全企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)隊伍和機制。堅持科技創(chuàng)新驅(qū)動，做好產(chǎn)品開發(fā)始終是企業(yè)的生命線。同時，建立以新產(chǎn)品開發(fā)為目標(biāo)的上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在產(chǎn)品差異化道路上真正獨樹一幟。”

顯而易見，未來服裝企業(yè)要想取得長足可持續(xù)發(fā)展，在科技創(chuàng)新方面加大投入在所難免。如何運用先進技術(shù)生產(chǎn)出高檔次、優(yōu)質(zhì)化、高附加值的商品是擺在中國服企面前的課題。

值得借鑒的是，目前，廣東省已基本實現(xiàn)了以服裝專業(yè)鎮(zhèn)為主體搭建技術(shù)創(chuàng)新平臺的策略，為廣東省技術(shù)創(chuàng)新提供服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，廣東省已建立了20多個較為完善的創(chuàng)新平臺，形成了以“服裝產(chǎn)業(yè)促進中心”、“服裝技術(shù)創(chuàng)新中心”為主體，結(jié)合政府、企業(yè)、研究機構(gòu)、高等院校、設(shè)計工作室，集“政—產(chǎn)—學(xué)—研一體化”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機制。