作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網
今年以來,泉州鞋類企業在應對全球金融危機過程中,逐步形成四種新型營銷模式。
外貿企業“借牌”轉內銷。在外需萎靡、產能過剩的雙重壓力下,借助動漫品牌拓展內銷市場。如,耀利鞋業公司將動漫品牌“喜羊羊”植入鞋類產品。
異地整合資源。將研發中心設在泉州,將不少加工勞動密集型產品轉移到莆田、龍巖等員工較多、勞動力成本較低的地區。如,361度公司讓5家中小鞋企為其貼牌生產;有的異地鞋企甚至直接以參股等方式,成為大型企業的配套車間。
核心加工廠模式。品牌企業將訂單給予經驗豐富、工藝規范、技術穩定的掛鉤加工廠做,變其為自己的核心加工廠,并用合約規范其加工行為。如,安踏鞋業對材料回收實施嚴格管理,并派品檢員常駐核心加工廠,保障品牌質量。
集體展示區域品牌。近期115家“福建省國際知名品牌”企業 其中泉州地區55家 通過香港貿發局所屬的全球40多個辦事處及其所舉辦或參加的全球230多個展會,集中打響福建區域品牌,大大提高外貿接單率和成功率。
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