青島亨達(dá)集團(tuán)有限公司是156 0190 2607年成立的民營(yíng)企業(yè)，在與耐克、阿迪達(dá)斯、百麗等眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，在夾縫中已經(jīng)生存了27年。作為中國(guó)*大的制鞋企業(yè)之一，這家企業(yè)保持了30%左右的增速。正如亨達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王吉萬(wàn)所說(shuō)：“亨達(dá)經(jīng)歷了數(shù)次市場(chǎng)危機(jī)，但一直活了下來(lái)，關(guān)鍵是在每一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)口都沒(méi)錯(cuò)過(guò)。及時(shí)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，是這個(gè)企業(yè)能夠活下來(lái)的根本原因。”

技術(shù)創(chuàng)新：拉動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)圈發(fā)展

毫無(wú)疑問(wèn)，支撐亨達(dá)集團(tuán)飛速發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力**來(lái)自于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。

據(jù)了解，亨達(dá)聘請(qǐng)了意大利**的設(shè)計(jì)大師法比埃為總設(shè)計(jì)師，并通過(guò)與派諾蒙、英柯蘭等國(guó)際**的皮鞋企業(yè)在技術(shù)上的合作，建立了國(guó)內(nèi)先進(jìn)的企業(yè)技術(shù)中心。2000年，企業(yè)技術(shù)中心被認(rèn)定為青島市市級(jí)技術(shù)中心，2005年又通過(guò)了省級(jí)技術(shù)中心的認(rèn)證。

同時(shí)，為適應(yīng)技術(shù)研究的需要，公司先后投資八百多萬(wàn)元人民幣，購(gòu)買(mǎi)了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外**的檢測(cè)、檢驗(yàn)設(shè)備，并通過(guò)信息系統(tǒng)的建立，形成了研、產(chǎn)、銷(xiāo)于一體的系統(tǒng)化運(yùn)作。公司還在廣州、溫州、泉州、成都等全國(guó)**的鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)前沿城市建立了新產(chǎn)品研發(fā)中心，通過(guò)科研網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，形成了靈敏、迅速的信息整合應(yīng)用體系。

目前，企業(yè)已擁有26項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，公司技術(shù)中心參與制定行業(yè)和國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)16個(gè);在自主創(chuàng)新體系的運(yùn)轉(zhuǎn)中，公司每年的新產(chǎn)品試制品種達(dá)五千多種，每年轉(zhuǎn)化成上市品種二千多種。

同時(shí)，在與國(guó)外大型制鞋企業(yè)的合作中，亨達(dá)通過(guò)引進(jìn)、消化、吸收并進(jìn)行二次創(chuàng)新的系統(tǒng)工程，迅速提升了企業(yè)的研發(fā)水平。亨達(dá)通過(guò)與世界**女鞋品牌NINEWEST(九西)、美國(guó)派諾蒙、日本HUSKY等國(guó)際**公司的合作，迅速吸收其**的制鞋技術(shù)和研發(fā)理念，并在與其專(zhuān)家的交流學(xué)習(xí)中，將研發(fā)成果進(jìn)行二次研發(fā)，轉(zhuǎn)化投產(chǎn)適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，增強(qiáng)了企業(yè)吸收、轉(zhuǎn)化、再創(chuàng)新的能力。

在企業(yè)的持續(xù)發(fā)展中，亨達(dá)不僅通過(guò)快速整合國(guó)內(nèi)外資源，迅速提升企業(yè)自身的科研實(shí)力，而且積*為地區(qū)和同行業(yè)科研提升貢獻(xiàn)力量。2006年，亨達(dá)以省級(jí)技術(shù)中心的研發(fā)資源，創(chuàng)建成立了“青島亨達(dá)皮革研究所”，整合同行業(yè)資源進(jìn)行開(kāi)放式研究，研發(fā)成果直接惠及山東半島地區(qū)同行業(yè)，快速拉動(dòng)了半島制鞋產(chǎn)業(yè)圈的發(fā)展，為半島制鞋產(chǎn)業(yè)圈的崛起發(fā)揮了舉足輕重的作用。

體制創(chuàng)新：完成企業(yè)流程再造

21世紀(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從單純的“資本經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向“知本經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，面對(duì)經(jīng)濟(jì)一體化的洶涌浪潮，如何能尋找到一條適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，能讓亨達(dá)保持長(zhǎng)盛不衰的運(yùn)作模式已成為當(dāng)務(wù)之急。亨達(dá)人給出的答案就是進(jìn)行股份制改革。

2003年，亨達(dá)集團(tuán)正式完成了股份制改革，并在公司內(nèi)部實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作。

將原先的私營(yíng)企業(yè)“內(nèi)部大鍋飯”改制為產(chǎn)權(quán)明晰、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、逐步接軌國(guó)際的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)公司。

回首這段改革的歷史，亨達(dá)董事長(zhǎng)王吉萬(wàn)深有感觸：“品牌不僅是包裝、形象，它是企業(yè)實(shí)力的一種體現(xiàn)，而品牌的提升必須要有一套內(nèi)在的、新陳代謝的、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)機(jī)制。”

依托這一理論，王吉萬(wàn)在亨達(dá)集團(tuán)實(shí)施了“企業(yè)流程再造工程”，圍繞這個(gè)工作中心，亨達(dá)實(shí)施了包括亨達(dá)集團(tuán)戰(zhàn)略組織架構(gòu)設(shè)計(jì)與部門(mén)權(quán)責(zé)分解、企業(yè)信息化改造工程、財(cái)務(wù)管理分析系統(tǒng)及會(huì)計(jì)核算控制系統(tǒng)、企業(yè)整體人力資源規(guī)劃及管理模式的導(dǎo)入、品牌提升與實(shí)施工程、企業(yè)法律體系建設(shè)、企業(yè)整體管理體系整合等七大工程，并于2004年投資三千余萬(wàn)元建立了ERP信息管理系統(tǒng)，運(yùn)用現(xiàn)代化的企業(yè)管理模式再造流程，運(yùn)用科學(xué)的流程機(jī)制實(shí)現(xiàn)規(guī)范化管理，保證企業(yè)順利地由以職能為核心的傳統(tǒng)體制向以流程為核心的現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)變，全面提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 [next]

品牌謀局：實(shí)現(xiàn)價(jià)值與品質(zhì)的超越

2003年，亨達(dá)前瞻性地甩開(kāi)了國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貼牌戰(zhàn)與低價(jià)戰(zhàn)，**走出**與法國(guó)國(guó)際品牌集團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。王吉萬(wàn)深刻地感受到品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是廣告，更不是單純的技術(shù)，而是及早牽手法國(guó)國(guó)際品牌集團(tuán)這樣專(zhuān)業(yè)從事皮鞋等服飾類(lèi)商品研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。

**的國(guó)際人力資源、市場(chǎng)渠道資源、品牌差異化資源和*先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，乃至全球化優(yōu)勢(shì)資源才是亨達(dá)所看重的。一時(shí)間，來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、澳大利亞、以色列、日本和中國(guó)香港的世界**設(shè)計(jì)師百余人云集其麾下，從而形成了亨達(dá)今天的“世界**決策、設(shè)計(jì)、研發(fā)的‘大腦’與‘心臟’”。

通過(guò)兼容并蓄、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的戰(zhàn)略合作，王吉萬(wàn)不僅成功地運(yùn)營(yíng)了“阿迪麗娜”、“動(dòng)力足”等叫得響的國(guó)際品牌，同時(shí)，借力法國(guó)國(guó)際品牌集團(tuán)在全球的市場(chǎng)、渠道資源，為我所用，*終成功地將自主品牌——“亨達(dá)皮鞋”推向了世界市場(chǎng)舞臺(tái)的中央。

如果說(shuō)一次合作還不能證明亨達(dá)“站在月球看地球”的開(kāi)闊視野，那么，建立“亨達(dá)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)”則堪稱(chēng)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)典案例。

國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)固建立，讓亨達(dá)集團(tuán)將市場(chǎng)觸角伸向了世界市場(chǎng)的各個(gè)角落：俄羅斯成立了“亨達(dá)(俄羅斯)貿(mào)易有限公司”，并一炮打響、蜚聲國(guó)際;隨后，利用俄羅斯這個(gè)“橋頭堡”，享達(dá)向東歐市場(chǎng)挺進(jìn)。亨達(dá)集團(tuán)目前已在法國(guó)、意大利、美國(guó)、日本、中國(guó)香港和中東等二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了分公司或辦事處。

有了這些觸摸市場(chǎng)需求和流行前沿的神經(jīng)末梢，亨達(dá)收獲并激活了整個(gè)集團(tuán)業(yè)績(jī)的有效增長(zhǎng)，自2000年開(kāi)始出口國(guó)際市場(chǎng)以來(lái)，亨達(dá)的出口貿(mào)易額以每年30%～40%的速度遞增，成為企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅規(guī)避了森嚴(yán)的貿(mào)易壁壘，也讓亨達(dá)成為真正意義上的國(guó)際化企業(yè)。

品牌化戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)讓亨達(dá)真正完成了其價(jià)值與品質(zhì)的超越，而目前亨達(dá)也正在受益于其艱辛付出后的累累價(jià)值碩果。

打造慧谷：轉(zhuǎn)型升級(jí)全面提速

2009年3月上旬，亨達(dá)集團(tuán)與一家意大利公司洽談并購(gòu)事宜并已達(dá)成合作意向。亨達(dá)計(jì)劃完成收購(gòu)后，在意大利建設(shè)歐洲研發(fā)和生產(chǎn)中心。

亨達(dá)方面表示，收購(gòu)主要是為了研發(fā)服務(wù)，而不僅僅是為了擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)份額;之所以選擇意大利品牌，是因?yàn)檫@家意大利公司研發(fā)能力強(qiáng)。作為中國(guó)鞋企，提高研發(fā)能力，不是你想不想做的問(wèn)題，而是必須做的問(wèn)題。

如今，亨達(dá)人正實(shí)踐著“以慧谷建設(shè)為中心”的戰(zhàn)略創(chuàng)舉，并開(kāi)始借力資本走上集團(tuán)整體上市之路。

據(jù)了解，“亨達(dá)慧谷”這一創(chuàng)新戰(zhàn)略的提出與實(shí)施，是亨達(dá)集團(tuán)總結(jié)并**國(guó)際鞋業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，積*探索并實(shí)踐中國(guó)鞋業(yè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的智慧型戰(zhàn)略規(guī)劃。它的實(shí)施，不僅預(yù)示著亨達(dá)集團(tuán)的跨越式精益發(fā)展，更是中國(guó)鞋業(yè)企業(yè)由傳統(tǒng)型向智力型轉(zhuǎn)變的里程碑。

亨達(dá)慧谷以亨達(dá)國(guó)際數(shù)碼工業(yè)園為基礎(chǔ)、以鞋業(yè)為載體，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)為核心，以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，創(chuàng)新和集成國(guó)際前沿資訊、研發(fā)科技、運(yùn)營(yíng)模式、人力資本、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、資本運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用模式，從而真正**中國(guó)乃至世界鞋業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造和滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的現(xiàn)代化“硅谷”型的“慧谷”，這不僅需要亨達(dá)更加前瞻性地進(jìn)行高效地全球化資源配置，更需要敢于創(chuàng)新敢于勝利的戰(zhàn)略體系來(lái)保障和支持其今后的持續(xù)健康發(fā)展。

亨達(dá)9年前已經(jīng)擺脫了單純的OEM加工模式，通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新發(fā)展自主品牌，實(shí)現(xiàn)了ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)的升級(jí)，近兩年正在沖擊第三階段OBM(自有品牌生產(chǎn)商)，以實(shí)現(xiàn)與國(guó)際知名品牌合資合作、品牌渠道共享。

亨達(dá)慧谷建設(shè)是這次轉(zhuǎn)型的載體，項(xiàng)目規(guī)劃預(yù)計(jì)2015年完成。

在王吉萬(wàn)看來(lái)，亨達(dá)慧谷的建設(shè)，是亨達(dá)完成第三次轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。亨達(dá)集團(tuán)意圖通過(guò)建立慧谷工業(yè)園區(qū)、成立亨達(dá)皮革研究所，借助這個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際**制鞋企業(yè)、高科技院校、醫(yī)學(xué)研究機(jī)構(gòu)等聯(lián)合，集中研究人體工程學(xué)、步態(tài)學(xué)、足跡學(xué)及皮革制品、生產(chǎn)工藝等。