近日，關于安踏池店總部旗艦店上的戶外產品海報，引發了業界的廣泛關注。據悉，在這期海報上除了以往的運動用品宣傳外，還出現了一款醒目的“防風透氣風衣”產品元素。體育大鱷涉足戶外，戶外行業是否會引發新的洶涌波濤。

安踏總部現戶外海報，戶外行業或迎來強敵

安踏方面立即做出正面回應，這張戶外風格的海報僅僅是安踏海報中的一張，如同兒童系列、女性時尚及運動休閑系列一樣。海報的出爐并不意味著安踏就將大舉進軍戶外市場。對于戶外市場業務的規劃，安踏方面并沒有過多地對外披露。據小編了解，安踏戶外系列已經啟動三年之久，但是一直以來并沒有大力對外推廣。

福建天倫天戶外用品有限公司總經理許騰達對媒體表示：從產品系列開始，這是安踏布局戶外全盤的**顆棋子，雖然現在安踏戶外系列的市場認知度并不高，不過相比國內其它專門戶外品牌，對于消費者來說，知名運動品牌的戶外系列更容易被他們所接受，假以時日，安踏戶外系列或將成為又一個子品牌獨立運作。

福建獅牌戶外用品有限公司總經理許榮盛對媒體表示，從目前安踏戶外系列的發展來看，未來的運營規劃尚未明朗?，F在戶外起步和當年安踏做成人運動服飾起步存在很大不同，目前安踏戶外系列策略還需要等待市場和消費者的檢驗。

福建天倫天戶外用品有限公司企劃經理林天皇認為：像阿迪達斯、耐克推出戶外產品系列發展到日后的戶外子品牌，此類品牌延伸，在消費者心中擁有一定的品牌影響力和地位，經營起來有一定的基礎，對本土戶外品牌的銷售將會產生影響。但是戶外用品品牌先行一步，特別是憑借晉江地區產業規模優勢實現了品牌定位和營銷創新方面的突破。

福建樂登戶外集團董事長陳瑞典認為：運動大腕的戶外子品牌和傳統戶外品牌在品牌運營上也采取了截然不同的方式，戶外行業具有其獨特的行業屬性。例如，戶外行業在營銷方式上更加在意與消費者心智的溝通和交流，更加強調產品屬性的體驗，這對于慣用贊助體育賽事+廣告轟炸的運動品牌來說，無法一下子就輕車熟路。畢竟，目前國內戶外品牌中，營業額能做到10個億以上的屈指可數，有的品牌在渠道上比較有優勢，而有的品牌僅僅在某類產品上特別優秀，單個品牌的綜合競爭力都有所欠缺，這也促使各個品牌企業以自身的綜合實力和耐力來應對日益加劇的行業競爭。