早前奢侈品牌Burberry發盈利預警，市場對奢侈品前景憂心忡忡。然而PRADA日前公布的中期業績，無疑為整個市場注入一支強心劑。PRADA今年上半年業績顯示，其中期實現純利2.86億歐元，同比大幅增長59.5%，全球各區域的各個種類商品的銷售額都有大幅的提升，其中亞太地區增長尤為強勁，成為公司增長*快的區域，凈銷售額增加44.7%。分析人士表示，具有超強購買力的中國消費者依然是支撐全球奢侈品增長的**主力。

盡管PRADA中期數據顯示其增長強勁，但是事實上從8月中旬開始，奢侈品品牌出現差別表現。有媒體指出，專門制造較低價產品的品牌正受著經濟不景氣的沖擊，但是走高檔路線的品牌增長依舊良好，愛馬仕上月就調高其2012年的銷售增長目標至12%。

亞太地區增長強勁

中報顯示，上半年各地區均實現增長，亞太地區一枝獨秀，成為公司增長*快的區域。數據顯示，亞太區市場增長率及產量均創新高，凈銷售額為532.5百萬歐元，增長44.7%，占凈銷售額總額的34.9%，比去年同期提升了兩個百分點。據介紹，其增長幾乎完全來自零售渠道。有媒體稱，由于期內亞太區帶動強勁增長，PRADA行政總裁Patrizio Bertelli在分析員會議中表示，全年以維持同店銷售增長雙位數為目標。

作為第二大市場，歐洲的凈銷售額總額為348.7百萬歐元，占凈銷售額總額的22.9%，同比增幅達39.1%。報告顯示，主要原因在于歐元貶值帶動旅客人數持續增長。

在商品種類上來看，皮制品的銷售額上漲了52%，服裝和鞋類銷售額分別上漲17%和14%。從地域上來看，亞太地區的銷售額上漲了44%，而歐洲區由于游客消費的帶動，收益額增長了31%，美洲區銷售額上漲30%，日本上漲34%。

多個奢侈品牌銷售疲軟

奢侈品銷售疲態顯現等報道見諸報端，而奢侈品專業研究人員認為，與其說奢侈品消費放緩，不如說奢侈品市場發生了分化。事實上，進入2012年以來，珠寶、鐘表、汽車、箱包等行業多個高檔品牌數據顯示，中國市場業績在保持多年加速上漲之后已開始顯露增速下滑的跡象。

記者了解到，奢侈品牌巴寶莉今年二季度(**財季)銷售同比增長18%，而在此前的半年時間里增速高達34%。由于亞太區市場不振導致巴寶莉業績未達預期，業績發布后巴寶莉股票在倫敦市場重挫7%。同樣在亞太市場業績“急剎車”的還有奢侈品巨頭LVMH集團，雖然上半年總體銷售業績保持增長，但中國區的銷售業績卻罕見地出現了輕微下滑。

專家觀點

對外經濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心研究員王菲向本報記者表示，品牌知名度較好的奢侈品牌會更加具有抗跌性，“整個經濟預期是影響奢侈品銷售的主要原因，而季節性因素相對影響較少”。

目前25歲~40歲的年輕人在奢侈品消費方面成熟化水平較高，“由于其具有一定的海外經歷和高端消費經歷，加上他們能夠很快的接受新事物，所以這個消費群體相對成熟?！?br/>
有分析人士指出，在中國經濟增長放緩的情況下，短期非理性、外在炫耀性的奢侈品消費會受到一定的抑制。在目前看來，那些更具個性化、擁有文化內涵又能保持恒定價值觀，并與時俱進的奢侈品品牌才能贏得中國高端消費者的青睞。