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溫州鞋企理性重返歐盟市場

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

當(dāng)7月20日歐盟對中國玩具掄起安全新指令大棒,讓中國玩具業(yè)壓力重重時,中國鞋業(yè)卻在歐盟重迎一片曙光。

今年二季度以來,中國鞋主要出口基地之一的溫州市出現(xiàn)比往年略為繁忙的景況。二季度出口歐盟的皮鞋5696萬雙,同比增長10.16%,環(huán)比下降4.83%,交易額3.56億美元,同比增長35.26%,環(huán)比增長21.87%。

據(jù)記者了解,今年3月底,歐盟對華出口鞋反傾銷終止后,溫州出口歐盟的眾多鞋企歡喜中并未自我陶醉,而是好了傷疤不忘疼冷靜對待,以更加成熟、理性的姿態(tài)重返歐盟市場。

從歡欣鼓舞向冷靜反思轉(zhuǎn)變

加入世貿(mào)組織后,隨著中國對外貿(mào)易額的大幅增長,針對中國產(chǎn)品的反傾銷、反補(bǔ)貼、技術(shù)壁壘等變化多端的貿(mào)易摩擦也相伴而生。2005年,意料之中,歐盟發(fā)起對中國皮鞋反傾銷立案調(diào)查。

歐盟落下的這輪反傾銷稅大錘將中國鞋企飛往歐洲各地的訂單卡住。一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,從2006年到2010年底,因?yàn)闅W盟的反傾銷關(guān)稅實(shí)施,中國出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%,直接導(dǎo)致2萬人失業(yè)。溫州是中國鞋主要出口基地因之受到重創(chuàng)。

在我國政府和奧康等5家企業(yè)鍥而不舍的抵制下,終于“柳暗花明”。2011年4月1日起,歐盟正式取消對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅。至此,這項(xiàng)維持了近5年之久的不合理貿(mào)易保護(hù)措施終于“壽終正寢”。

然而,歡欣鼓舞之余,溫州廣大鞋企卻轉(zhuǎn)入冷靜、深刻的反思。中國皮革協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人告誡溫州廣大鞋企,雖然反傾銷措施已終止,但中國鞋企一定要汲取教訓(xùn),認(rèn)真研究歐盟關(guān)于皮鞋出口的法律法規(guī),規(guī)范企業(yè)自身經(jīng)營行為,遵守行業(yè)規(guī)則,為中國鞋企出口創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。

從“找訂單”向“選訂單”轉(zhuǎn)變

4月以來,奧康進(jìn)出口公司的人員非常忙碌,反傾銷稅取消后一批批發(fā)往歐盟的數(shù)十萬雙皮鞋接連不斷地裝柜,一批批歐盟客戶盯著要的皮鞋等待啟運(yùn)。

奧康進(jìn)出口公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,首批出口的皮鞋是奧康的歐盟*大客戶GEOX公司的訂單。此前該公司向奧康下的年訂單高峰時達(dá)156 0190 2607多萬雙,之后受反傾銷影響訂單不到100萬雙。今年初,得知?dú)W盟反傾銷稅將取消,**季度GEOX公司的訂單與去年同期相比增加了70%左右。

記者了解到,康奈、東藝、巨一、金帝等一大批鞋企獲得歐盟的訂單也都“像雪片一樣飛來”。

巨一集團(tuán)是浙江省鞋業(yè)出口**企業(yè),也是出口歐盟的龍頭企業(yè)。董事長潘建中說,反傾銷結(jié)束后,訂單的確比過去有較大幅度的增長。但我們的原則是“小心謹(jǐn)慎”,不圖激增效果,不搞“一哄而上”。從經(jīng)營角度看,重新開放的市場對企業(yè)本身來說也有個適應(yīng)過程。因此,為了防止出現(xiàn)新一輪的反傾銷,我們會逐步進(jìn)入,每年控制增量在10%—20%之間。

據(jù)溫州鞋革協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長謝榕芳介紹,眾多鞋企均明智地以產(chǎn)品定位、品牌、價位、風(fēng)格等標(biāo)準(zhǔn)“控單選單”,今年溫州皮鞋向歐盟的出口量將以10%—20%的增幅穩(wěn)步發(fā)展。

從“大路貨”

向“固特異”轉(zhuǎn)變

昔日吃過近5年反傾銷苦頭的溫州鞋企如今不僅學(xué)會量的控制,舍得忍痛割愛,而且更學(xué)會質(zhì)的提升,走轉(zhuǎn)型升級之路。

質(zhì)量與價格,是一枚錢幣的正反面。低質(zhì)的產(chǎn)品、低檔的品質(zhì)自然是低位的賣價??的慰偨?jīng)理周津淼認(rèn)為,實(shí)事求是說,他們不是沒有問題,還是有許多不規(guī)范的東西。譬如說質(zhì)量,就有很多不盡如人意之處。過去人們對質(zhì)量的評判標(biāo)準(zhǔn)是牢不牢,耐不耐穿?,F(xiàn)在溫州鞋的牢固問題雖早解決了,但國際市場又冒出新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),諸如環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、安全指標(biāo)等。因此,理性重返歐盟市場,還要擺脫“大路貨”,在質(zhì)量管理上狠下功夫。

為了使溫州鞋在歐盟市場“風(fēng)吹雨打都不怕”,康奈集團(tuán)**溫州廣大鞋企走“固特異”之路。該公司引進(jìn)世界*先進(jìn)的設(shè)備技術(shù),以**皮料、特殊輔料、特別工藝,做成結(jié)實(shí)而舒適、固定腳型的特、新、異高檔皮鞋,價格是“大路貨”皮鞋的6-7倍,國際市場上的賣價達(dá)2000多元一雙。
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