6月6日晚，紅蜻蜓集團在上海舉辦了紅蜻蜓女裝的首場服裝發布會，并宣布紅蜻蜓集團開始從原來的制鞋產業邁入服裝產業，實現多元化發展。

紅蜻蜓在制鞋行業可以說是家喻戶曉的品牌。資料顯示，紅蜻蜓集團自2005年實施“歸零跨越”戰略后，得到快速發展，2006年集團總收入超20億元。這樣一個制鞋名企為什么現在邁入服裝產業？這背后有著怎樣的動機？

紅蜻蜓集團董事長錢金波表示，服裝業雖然競爭十分激烈，但是進軍女裝是紅蜻蜓集團多年的夢想，而且紅蜻蜓進軍女裝具有品牌實力和資本實力。他還說：“紅蜻蜓集團進入服裝產業，既是品牌內涵的自然延伸,也符合時尚產業發展的要求，一定會結出豐碩的果實。”

現在的女裝市場雖然是百花齊放的局面，但是掩藏在其背后的卻是不見血的殘酷廝殺，外有群狼，內有猛虎，紅蜻蜓現在進入女裝領域又有哪些法寶呢？

據該集團負責人介紹，紅蜻蜓時尚女裝將以創新的業態模式，從女性時尚服裝入手，通過女性主題店的形式發展出綜合店業態，就是把現在市場上存在的女性主題店的形式加以創新和專門設計，通過產品的精心組合設計，為經銷加盟商提供一個新型的盈利模式。

“我們在歸零跨越的總體戰略思想的指導下，確定了以品牌為核心，以供應鏈為軸的同心多元化發展戰略，提出‘業務新標準’。這其中主要包括兩方面的意思，一是模式創新，二是技術創新，這兩者相輔相成。模式創新的內涵豐富，而在技術創新方面，我們要特別強調設計和科技兩個方面，在此基礎上成立時尚創意研發中心。”錢金波說。

在發展戰略上，紅蜻蜓服裝將以運營模式創新和產品設計創新構造競爭優勢，以設計推動產業，以品牌整合產業，順應時尚流通業態和時尚產業發展的趨勢，通過主題店、集成店等新型業態的策劃、推廣以及設計中心的運作，整合行業資源和優秀人才，吸收國際時尚業界的信息和潮流，建立紅蜻蜓時尚品牌連鎖體系。

據介紹，紅蜻蜓女裝將會是一個低調奢華、高品質、合適價位的現代知性女裝品牌。而錢金波是這樣介紹這個女裝品牌的：“深入知識女性生活的方方面面，從商務場所到周末生活，從休閑到晚裝。無論是時尚感還是生活感，RedDragonfly都能感知入微；無論是產品還是理念，RedDragonfly都有獨特主張——活力、創造性、靈感和品位感。在設計的管理上,我們提出時尚實驗室的概念,為我們營銷上進行業態創新,進行品種和品類的搭配，塑造‘女人的**’的產品定位提供了可能。”

來源：中國紡織報