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倫敦奧運(yùn)前低價(jià)簽孫楊 361度成功押寶

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

21歲的孫楊本屆奧運(yùn)會(huì)力奪400米自由泳、156 0190 2607米自由泳**,迅速成為全民偶像,奪冠效應(yīng)也已顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),奧運(yùn)過后孫楊將成為下一個(gè)“廣告寵兒”,代言費(fèi)至少需要上千萬元。來自晉江的閩企361度,在奧運(yùn)前已經(jīng)成功押寶孫楊。雖然361度未透露具體代言金額,但這將是一筆劃算的買賣。

曝光率并不高

孫楊拿下兩枚歷史性的中國男子游泳奧運(yùn)**,*高興的莫過于前期押寶的贊助商們。361度公司昨日下午股價(jià)一度飆升8%至1.89港元,上周也一度盤中大漲5.26%。據(jù)悉,在奧運(yùn)會(huì)之前,361度就簽下孫楊。在福建鞋服業(yè)看來,361度此次“押寶”*為成功。

但如果不是361度主動(dòng)對(duì)外宣稱,可能很多人都不知道孫楊是他們的代言人。在奧運(yùn)期間,361度的LOGO并未出現(xiàn)在孫楊的服裝上。事實(shí)上,在此次奧運(yùn)會(huì)上,8家泉州企業(yè)贊助了20多個(gè)國家代表團(tuán)和眾多體育明星,曝光頻率都不算高。閩企安踏直接贊助中國代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服,但5支中國奧運(yùn)**隊(duì)——體操、射擊、乒乓球、跳水、羽毛球在賽場(chǎng)上穿的是李寧的比賽服。

傳說簽了百萬元

361度未對(duì)外透露簽約孫楊的具體金額,坊間傳聞價(jià)格是7位數(shù),這一說法未得到證實(shí)。業(yè)內(nèi)人士分析說,孫楊**的含金量比肩2004年的劉翔、2011年的李娜。孫楊在倫敦奧運(yùn)會(huì)后,身價(jià)可與當(dāng)年的劉翔相比,將是賽前的數(shù)倍至數(shù)十倍。

但孫楊倫敦奧運(yùn)會(huì)前還未簽約經(jīng)紀(jì)公司,在役運(yùn)動(dòng)員從事商業(yè)廣告的收益,由國家接受并進(jìn)行分配。

在匹克CEO許志華的眼中,挑選體育明星做代言是一場(chǎng)押寶式的賭局,選擇在什么時(shí)候“入局”很重要。“中國品牌目前還沒有能力培養(yǎng)完全青澀的運(yùn)動(dòng)員,一般是在其運(yùn)動(dòng)生涯的中早期介入,這樣才能以*少的花費(fèi)實(shí)現(xiàn)*大的商業(yè)價(jià)值?!?

國際品牌則更早介入,2002年耐克就開始關(guān)注劉翔,對(duì)李娜則進(jìn)行了14年的培育。

若李寧回歸閩企還有機(jī)會(huì)嗎?

以安踏、特步等本土體育新生品牌為代表的晉江幫,正沖擊著李寧。數(shù)據(jù)顯示,2011年李寧3.86億港元的凈利潤,不及安踏17.3億凈利的四分之一,甚至不及特步、361度和匹克等的9.66億元、11.33億元、7.80億元。

2010年起,李寧開始品牌重塑——以“酷”、“時(shí)尚”吸引90后,直接拋棄了支持它成長的60后、70后。而且在李寧與國際品牌爭(zhēng)奪一線市場(chǎng)甚至是國際市場(chǎng)時(shí),從鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)展起來的安踏、特步等,已經(jīng)開始“包圍”城市。

上個(gè)月,李寧CEO張志勇離職了,這被認(rèn)為是為戰(zhàn)略失誤埋單,是回歸的開始。省鞋帽進(jìn)出口商會(huì)人士認(rèn)為,李寧若成功回歸,給閩企帶來的沖擊將不容小覷。
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