莆田市作為中國(guó)鞋城，是世界**品牌鞋的定點(diǎn)生產(chǎn)基地,但一直以來(lái)都被貼上“山寨”的標(biāo)簽。事實(shí)上，莆田市制鞋歷史較長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈完整，擁有獨(dú)樹(shù)一幟的制鞋工藝和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，質(zhì)量高于其他產(chǎn)地，技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力在全國(guó)****。莆田制鞋企業(yè)完全有條件與實(shí)力打造出屬于自己的**產(chǎn)品。但問(wèn)題在于，莆田的制鞋老板們沒(méi)有人愿意去嘗試闖一條自己的路。即使有企業(yè)有危機(jī)意識(shí)，但是如何轉(zhuǎn)型成為橫亙?cè)谒麄兠媲暗囊坏郎顪稀?/p>

這種局面自2011年11月商務(wù)部授予莆田市鞋類國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地開(kāi)始改觀。近兩年，該基地從鞋類行業(yè)人才培訓(xùn)、市場(chǎng)信息、準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量提升、品牌培育、市場(chǎng)開(kāi)拓、宣傳推廣、救濟(jì)應(yīng)對(duì)和貿(mào)易便利等十方面入手，逐漸引導(dǎo)莆田鞋類企業(yè)走上轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路。

建商城展示鞋企自主品牌

莆田一家制鞋企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前越來(lái)越多的鞋企已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性。但是一直以來(lái)都是在做“山寨”的莆田鞋業(yè)，普遍欠缺創(chuàng)新能力。如果想邁出建設(shè)自主品牌的**步，除了企業(yè)自身發(fā)力外，還需要當(dāng)?shù)卣胺鲆话选薄?/p>

事實(shí)上，莆田作為世界運(yùn)動(dòng)鞋的重要生產(chǎn)基地，擁有著***的加工基地以及嫻熟的制鞋工藝和優(yōu)秀的人才。莆田鞋企生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品質(zhì)量、款式都很不錯(cuò)，也有不少企業(yè)擁有自主品牌。據(jù)基地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“目前莆田鞋業(yè)市場(chǎng)大部分商家希望能有一個(gè)強(qiáng)有力的銷售平臺(tái)銷售和展示自主品牌產(chǎn)品?！?/p>

根據(jù)市場(chǎng)情況及企業(yè)需求，基地于2012年開(kāi)始投資建設(shè)鞋類自主品牌產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)城。該商貿(mào)城作為一個(gè)網(wǎng)上銷售平臺(tái)，能為企業(yè)銷售和展示各類產(chǎn)品，包括各類自主品牌產(chǎn)品提供平臺(tái)。上述基地負(fù)責(zé)人介紹，目前商貿(mào)城已經(jīng)進(jìn)入正常的運(yùn)營(yíng)軌道，下一步將對(duì)商城布局進(jìn)行重新編排、重新上樣品，將莆田市**自主品牌一一上網(wǎng)。此外，商貿(mào)城還將重新聘請(qǐng)技術(shù)人員和客服營(yíng)銷人員，同時(shí)放大視野，尋找有實(shí)力的合作方，提高商貿(mào)城營(yíng)銷量。

不僅如此，商貿(mào)城在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品推廣過(guò)程中，還會(huì)與優(yōu)質(zhì)自主創(chuàng)新品牌生產(chǎn)廠家進(jìn)行供需信息的互動(dòng)，并積*引導(dǎo)和幫助企業(yè)向莆田市知名商標(biāo)、福建省**商標(biāo)、******和國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)方向發(fā)展，提高產(chǎn)品的品牌價(jià)值和附加價(jià)值，帶動(dòng)自主創(chuàng)新品牌產(chǎn)品良性發(fā)展壯大。

搭平臺(tái)構(gòu)建全供應(yīng)鏈公共服務(wù)

據(jù)一份調(diào)查顯示，目前莆田市鞋企面臨的主要問(wèn)題是轉(zhuǎn)型困難、技術(shù)提升瓶頸、成本提高、訂單量下滑、庫(kù)存等，企業(yè)迫切希望加快自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，但是受限于定位、渠道、資金和人員等內(nèi)外部因素。作為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地，基地逐步引入價(jià)值鏈理念和整體的供應(yīng)鏈管理模式，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)構(gòu)建一個(gè)集制鞋、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、品牌創(chuàng)新為一體的具有國(guó)際水準(zhǔn)的世界鞋業(yè)基地。

為此，基地同福建省鞋業(yè)出口基地商會(huì)攜手福建省元通洲際供應(yīng)鏈管理有限公司，建設(shè)莆田鞋類國(guó)家示范基地電子商務(wù)資訊平臺(tái)——匯鞋網(wǎng)，為鞋類企業(yè)提供行業(yè)資訊、品牌創(chuàng)新扶持、產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、供求商機(jī)、電商指導(dǎo)、供應(yīng)鏈融資、人才信息、進(jìn)出口代理、展會(huì)信息、企業(yè)信息化等服務(wù)。

據(jù)福建省元通洲際供應(yīng)鏈管理有限公司的負(fù)責(zé)人介紹，匯鞋網(wǎng)上線以來(lái)，行業(yè)資訊、展會(huì)信息、品牌扶持、電商指導(dǎo)、供求商機(jī)等功能快速開(kāi)展。同時(shí)基地借力匯鞋網(wǎng)平臺(tái)，為解決企業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題引入了“C2B聯(lián)合采購(gòu)”和“找電商”兩種模式，為鞋企發(fā)展自主品牌提供了有力支撐。目前現(xiàn)代供應(yīng)鏈公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)處于起步階段，商會(huì)將全力配合技術(shù)合作方，完善平臺(tái)建設(shè)的宣傳推介、會(huì)員企業(yè)的申報(bào)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的工作銜接等。

拓融資解決企業(yè)貸款難題

資金能否順暢流轉(zhuǎn)作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)*為關(guān)鍵的一環(huán)，牽制了很多企業(yè)在轉(zhuǎn)型中的決心和動(dòng)力?！耙屍髽I(yè)對(duì)轉(zhuǎn)型有信心，融資問(wèn)題一定要解決”。政府的號(hào)令一下，基地迅速了解企業(yè)需求，并成功同招商銀行莆田分行合作，開(kāi)展小微企業(yè)助保金貸款工作。

據(jù)介紹，同招行莆田分行合作實(shí)施小微企業(yè)助保金貸款，是莆田市外經(jīng)貿(mào)局及時(shí)抓住國(guó)家新開(kāi)放的創(chuàng)新政策和社會(huì)對(duì)此政策的強(qiáng)烈反應(yīng)作出的利好各小微企業(yè)的舉措。目前已經(jīng)交由基地領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室承擔(dān)這項(xiàng)工作。該領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)由莆田市政府分管副市長(zhǎng)擔(dān)任，全市18家涉外部門分管領(lǐng)導(dǎo)為小組成員。龐大權(quán)威的小組成員為企業(yè)解決融資貸款提供了強(qiáng)大的信心。接下來(lái)，基地將全力投入這項(xiàng)工作，在原有工作的基礎(chǔ)上加大工作力度，配合政府確保各級(jí)扶持資金及時(shí)到位，同時(shí)配合招商銀行莆田分行確認(rèn)誠(chéng)信貸款企業(yè)具體名單、以便及時(shí)為企業(yè)辦理貸款手續(xù)。

據(jù)基地負(fù)責(zé)人透露，基地正計(jì)劃選擇適當(dāng)?shù)牡胤浇ㄔO(shè)莆田鞋業(yè)自主品牌成品展示中心，展示產(chǎn)品主要為莆田市自主品牌商家提供的*新款式產(chǎn)品。自主研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、使用材料綠色環(huán)保和功能型的產(chǎn)品將被優(yōu)先考慮，主打莆田特色鞋和高附加值產(chǎn)品?；叵Ｍㄟ^(guò)展示中心更好地配合淘寶商城的銷售工作，讓客戶可以看到更放心的商品展示，促使客戶在網(wǎng)上進(jìn)行交易。同時(shí)也為莆田品牌鞋提供一個(gè)展示窗口，為全國(guó)各地了解莆田制鞋行業(yè)和經(jīng)營(yíng)銷售模式提供一個(gè)溝通交流的平臺(tái)。