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逆勢突圍 特步另辟新徑進軍童鞋市場

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網

隨著2007年女足世界杯、2008年奧運會、2010年亞運會的主辦權落戶在中國,這些*大力度地激發(fā)了中國運動鞋業(yè)的內在潛力,無論是以耐克、阿迪達斯為首的國際品牌,還是李寧、安踏、特步為代表的國內品牌,紛紛加大了在中國的投入,競爭日趨激烈。

通過幾年的發(fā)展,目前國內運動鞋行業(yè)整體體現(xiàn)為一金字塔型:以耐克、阿迪達斯等為主的國際**位居塔尖,李寧、安踏等則處于中高檔,而特步、貴人鳥等品牌幾乎囊括了整個中檔。金字塔低端則是超過8億人口的龐大的農村市場,這里是國內雜牌及仿冒品的地盤。

目前運動鞋行業(yè)面臨著嚴重的危機。曾經在上個世紀90年代成為中國本土體育品牌**者的李寧,2012年依舊成為媒體關注的熱點。不是因為李寧公司的業(yè)績,而是各種問題不斷的出現(xiàn),關店、發(fā)盈警、高層換血,還有從不斷高企的庫存、4年跌幅達76%的市值、遭高盛拋棄、不斷下滑的訂單、同店增長……

不僅僅是李寧一家企業(yè)遭遇寒冬,國內各運動品牌相繼遭遇到“黃金十年魔咒”。每個運動品牌都在試圖擺脫被魔咒的束縛,特步品牌審時度勢,開拓了新的市場—童裝領域。

2011年特步集團就正式推出了“特步童裝”品牌,并于2012年成立專業(yè)運作該品牌的廈門市特步兒童用品有限公司,在集團“多品牌、多元化”發(fā)展戰(zhàn)略的引導下,特步童裝秉承“團結、務實、拼搏、超越”的企業(yè)精神和“攜手共進、互動三贏”的經營理念,全力打造成為中國童裝市場的知名品牌及***,為特步集團的發(fā)展具有重要意義。

特步集團的另辟新徑,帶領著企業(yè)逐步的走出寒冬,向更高層次發(fā)展。其他運動品牌也應該找準自己的位置,發(fā)揮自己特點、加強品牌意識、提高廣告宣傳的層次、拒絕惡性競爭、完善市場發(fā)展、規(guī)范行業(yè)的競爭,*終等待運動行業(yè)春天的到來。


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