Lisa Yan是中國奢侈品消費群體中的新面孔：她代表了新一代時尚前衛的女性。

這位現年26歲的金融界業務員每天都會利用社交媒體去了解名人或朋友們的穿著打扮。她穿著Burberry的大衣，有一個淺藍色的Valention包和一個黑色的Dolce &Gabbana包替換使用，喜歡通過閱讀Vogue一類的雜志了解*新的時尚資訊。

男性消費者一直比女性消費者擁有更強大的購買力且在商務送禮上占了絕大比重，而后者一度是海外購物的主力軍。可現如今她們在中國國內的奢侈品市場上也正逐步趕上男性消費者。無論是Chanel還是LVMH集團都在著手應對這一趨勢，預計將騰出更多的空間給女裝。

“這是一次男女消費力之間的再平衡，”資深Stanford C. Bernstein在倫敦的分析家Mario Ortelli指出，“當代女性越來越獨立、富有，因此她們能夠在消費上做到自給自足?！?/p>

根據貝恩咨詢公司的報告我們可以發現，156 0190 2607年在中國的高端商品市場中男性消費者的購買力高占了90%，而今年上個月女性消費者已經為這個市場貢獻了一半的消費額。同時，貝恩公司預測去年中國國內奢侈品市場市值1160億元人民幣（即190億美元）。

“時尚癮君子”

“中國女人的奢侈品消費一般是出自工作需要或同伴間攀比的壓力，”Yan小姐說。她也擁有包括LV和Saint Laurent Paris這些牌子的包包?！霸浳覀冎皇切蕾p這些東西，而如今我們有能力去擁有它。身邊的朋友們也在用這些奢侈品牌?！?/p>

據貝恩報道，中國這一群“時尚癮君子”的壯大將不斷推動高定女裝的潮流。她們大多數是在大城市如上海、北京和廣州的中層收入職業女性，為了個人的需求而購物，同時又懂時尚。

“這些‘時尚癮君子’資訊靈通且追求獨立出眾，”貝恩在上海駐地的合作伙伴Bruno Lanes在一次采訪中說，“她們更癡迷時尚，而非單純的喜歡首飾、包包或手表?！?/p>

其實，恢復中國市場對于眾奢侈品公司而言是一場高風險的賭博。近年來世界各地的奢侈品市場都在不斷繁榮發展，而中國內陸由于政府不斷打擊奢靡浪費之風，奢侈品消費在去年遭遇了自2000年以來*低的增長速度。同時，中國人也越來越趨向海外消費，因為國外的價格更低。

“新紀元”

貝恩的調查數據顯示，中國消費者去年在高端男裝和手表上的花銷下跌；與此同時，女裝、化妝品和香水的需求量卻增長了10個百分點，成為了中國奢侈品界發展*快的品類。

“不能指望政府政策能有任何改變，”Lannes說，“這就是為什么我們說這是一個新紀元的開始，各大品牌需要重新架構他們的品牌王國?！?/p>

零售品牌LV和Chanel等已經在中國店面空出更多的空間給服裝系列，而Hugo Boss AG，Coach Inc. 和Tod’s SpA正不斷擴張女裝部。

海外購物

貝恩的調查顯示，雖然中國消費者是當今世界上*大的奢侈品消費群體，去年為高端商品的消費額貢獻了29個百分點，但中國大陸的銷售額卻因海外購物的趨勢而停滯增長。

據Berstein統計，歐洲商品的價格較大陸地區要低30%到40%，而香港的則低了25%。例如Chanel的黑皮包Sac Classique在中國的官網上標價55,200元，即2,950歐元；而同款在巴黎的專賣店里售價為24,400元。

Bernstein’s Ortelli認為，“重新關注女性時尚的能夠幫助奢侈品牌應對海外購物的浪潮。因為你可以延遲購買一塊腕表或者一件珠寶；但是如果你今天有一場重要的宴會需要出席，你不可能跑到香港去購買一件合適的禮服?！?/p>

“自給自足”

但不可改變的是，成衣仍然有它的不足之處，其利潤至少比皮革產品低10個百分點。匯豐控股有限公司（HSBC Holdings Plc）分析師指出。

“多樣化經營是一個復興股權和促進銷量的好辦法，”匯豐（HSBC）分析師Erwan Rambourg說，“但這不利于盈利和提高投資回報率?！盧ambourg進一步解釋，服裝和鞋子有不同的碼數，品牌需要騰出更多的空間用來展示；而服裝零售商在季末都會進行促銷。

32歲的Carry Zhuang在上海做傳媒。她穿著黑色的毛衣和短裙，手挽Ferragamo的皮包，受訪時正在所在城市的國際金融中心商場（IFC Mall）購物，這里匯集了各大奢侈品牌的門店。像她這一類的消費者被各大品牌視作突破銷售低潮的著手點，引起了業界的關注。

她說：“我們自己掙錢，然后用工資來買喜歡的東西?！?/p>