作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)
美國紐約“輕奢”品牌蔻馳(Coach)在昨晚發(fā)布的*新財(cái)報(bào)顯示,截至2013年9月28日的2014財(cái)年**季度銷售額為11.5億美元,同比下滑1%;凈利潤從上年同期的8.45億美元下降2%至8.27億美元;營業(yè)收入亦同比減少3%。值得注意的是,在一片下滑中,蔻馳在中國市場的業(yè)績延續(xù)上季度的強(qiáng)勁表現(xiàn),同比高達(dá)35%的增長可謂一枝獨(dú)秀,而直營店同店銷售亦有高達(dá)兩位數(shù)的增長。
從全球市場來看,蔻馳在北美和日本市場的表現(xiàn)尤為糟糕。因?yàn)閯艛矼ichael Kors的不斷發(fā)力,蔻馳全球*大的北美市場近來一直呈放緩趨勢。該季度蔻馳北美地區(qū)的銷售總額由上年同期的7.84億美元下降1%至7.78億美元,同店銷售額也同比下降6.8%,對百貨公司的出貨量亦輕微下降。日本市場加上匯率因素則大跌22%。
在奢侈品行業(yè)有著豐富經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)為有機(jī)家創(chuàng)始人兼總裁的陸曉明在接受《**財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為:“奢侈品入門級市場定位的產(chǎn)品未來會(huì)繼續(xù)增長,適合中產(chǎn)階層定位的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)發(fā)展,并且增長的速度可能會(huì)像前兩年奢侈品的增長那樣,因?yàn)檫@些產(chǎn)品是挖掘中國消費(fèi)者的真實(shí)需求?!?/p>
在上一財(cái)年中,蔻馳在中國市場的銷售總額同比增長達(dá)40%,而其他輕奢品牌如意大利皮具Furla以及美國皮具和服飾品牌Kate Spade亦有良好表現(xiàn),并都在積*拓展中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。
瑞銀證券分析報(bào)告稱,面向大眾的奢侈品消費(fèi)是中國市場的長期趨勢。
為了進(jìn)一步挖掘新興市場空間并應(yīng)對北美市場的疲軟,從去年開始蔻馳就積*推進(jìn)品牌的轉(zhuǎn)化。前不久,該品牌正式全面推出鞋履產(chǎn)品線,而蔻馳的品牌轉(zhuǎn)化計(jì)劃就是要從原先專注皮具的品牌向包括鞋履、成衣等產(chǎn)品線在內(nèi)的時(shí)尚生活方式類品牌轉(zhuǎn)變。
蔻馳董事長兼首席執(zhí)行官Lew Frankfort表示,公司在新興市場、男士業(yè)務(wù)以及拓展中的時(shí)尚生活類別實(shí)現(xiàn)了很好的增長,這也是針對北美地區(qū)手袋及配飾業(yè)務(wù)市場的競爭環(huán)境作出的品牌轉(zhuǎn)化措施。
上一財(cái)年,蔻馳新進(jìn)軍不久的男士業(yè)務(wù)增長近50%,而鞋類產(chǎn)品銷售達(dá)2.5億美元,同時(shí)圍巾、太陽眼鏡、珠寶首飾等其他類別銷售占比7%。
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