姓“中”或姓“洋”？廣州麥歐服飾有限公司總裁周金松正為此有些傷神。

周金松曾在法國生活多年，作為服裝設(shè)計(jì)師的他早已在法國注冊(cè)了Myose（麥歐）品牌，在法國和廣州都設(shè)有公司，聘請(qǐng)了法國及中國的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)好的服裝款式放在廣東加工，貼上Myose品牌出口法國，一件衣服的批發(fā)價(jià)可以賣到20美元左右，比國內(nèi)一般OEM貼牌衣服高40%，但比歐美當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的服裝依然便宜50%，因此他的服裝批發(fā)生意在巴黎做得如火如荼。

不過，隨著中國消費(fèi)水平的迅速提高，周金松并不想錯(cuò)過這個(gè)市場(chǎng)，正密謀拓展內(nèi)銷市場(chǎng)，關(guān)于服裝品牌的國別定位，他挺糾結(jié)的，尤其是近日被曝光的達(dá)芬奇家具“造假門”，令他不得不更加謹(jǐn)慎。

“在內(nèi)銷上，我們還是用Myose品牌，并正在國內(nèi)注冊(cè)"麥歐"中文品牌，但我們的服裝究竟屬于本土品牌還是洋品牌，真的無法厘清，品牌是無國界的，但我們會(huì)標(biāo)清楚產(chǎn)地是在中國制造的，這樣可以避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。我國消費(fèi)觀點(diǎn)也在改變，一些有較高文化的消費(fèi)者逐漸傾向于服裝的設(shè)計(jì)，并非一味只認(rèn)品牌。” 周金松昨日接受《**財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)如是說。

本土和海歸品牌興起

在商場(chǎng)里，諸多服裝、鞋子等商品都起了非常洋氣的名字， MARISFROLG（瑪絲菲爾）、 ELLASSAY（歌力思）、MYTENO（馬天奴）、OZZO（歐尼邇）、NAERSI（娜爾思）、KORADIOR（珂萊蒂爾）……假如僅從名字上看，往往容易以為它們帶有 “洋血統(tǒng)”，而事實(shí)上這些皆為中國本土原創(chuàng)品牌，在設(shè)計(jì)、質(zhì)量和價(jià)格上并不遜色于洋品牌，這些品牌價(jià)格不菲，一件衣服動(dòng)輒上千元。

一位業(yè)內(nèi)人士曾向本報(bào)記者透露，有些品牌起了個(gè)洋名字，往往是為了進(jìn)入高端商場(chǎng)，抓住消費(fèi)者崇洋媚外的心理，賣個(gè)好價(jià)格。同一件成衣，在連鎖店里可以賣到比出廠價(jià)高出兩三倍的價(jià)格，放到精品店里可賣到四五倍的價(jià)格，而放到高端商場(chǎng)里可賣到十多倍的價(jià)格甚至更高。

不過，也有不少企業(yè)是在為國際化“鋪路”。擁有NAERSI（娜爾思）的深圳贏家服飾有限公司董事長陳靈梅曾在接受本報(bào)采訪時(shí)談到，起了“洋氣”的名字，不但可以幫助其服裝在國內(nèi)銷售，對(duì)于海外市場(chǎng)的拓展也有利，該公司已在意大利投資設(shè)立公司，今年將在歐洲市場(chǎng)開設(shè)專賣店，高薪聘請(qǐng)的歐洲設(shè)計(jì)師加上中國制造，她對(duì)拓展歐洲市場(chǎng)有信心，同一款服裝，歐洲專賣店的價(jià)格和國內(nèi)定價(jià)一致，一套服裝賣5000元左右，部分定制禮服甚至上萬元一套。

在一些本土品牌沖出去的同時(shí)，也有一批已“走出去”的品牌在回歸國內(nèi)市場(chǎng)，而且像周金松Myose品牌海歸的情況并不少。東莞華宏鞋業(yè)有限公司董事長郭小平去年攜他的GOLDEN PARTY等品牌開始拓展內(nèi)銷市場(chǎng)，盡管是在意大利、西班牙等地注冊(cè)的品牌，并在意大利設(shè)有公司，但郭小平并不認(rèn)為自己的鞋品牌是洋品牌，他精準(zhǔn)地定位為“海歸品牌”，在鞋盒上明確標(biāo)明產(chǎn)品產(chǎn)于東莞華宏鞋業(yè)有限公司。“雖然國內(nèi)很多商場(chǎng)并不嚴(yán)格要求標(biāo)出產(chǎn)地，但有必要這樣做，這是斷絕品牌將來做大之后將可出現(xiàn)的麻煩。” 郭小平說。

洋品牌“揩油族”普遍存在

因?yàn)閲鴥?nèi)諸多商場(chǎng)沒有要求標(biāo)出原產(chǎn)地，這給洋品牌“揩油族”創(chuàng)造很多的機(jī)會(huì)。有知情人士昨日向本報(bào)透露，目前這種洋品牌亂象的存在，與我國法律法規(guī)不完善以及監(jiān)管不到位有莫大關(guān)系，一旦要求商家出示海關(guān)的原產(chǎn)地證，馬上能讓假洋鬼子原形畢露。因?yàn)橐獯罄葰W洲國家對(duì)原產(chǎn)地證監(jiān)管非常之嚴(yán)格。不久前，有家**商場(chǎng)號(hào)稱有1000多個(gè)國際品牌，結(jié)果檢查原產(chǎn)地證時(shí)揪出85%品牌是假洋鬼子。

“在意大利注冊(cè)一個(gè)服裝或鞋品牌只需花兩萬多元人民幣即可，但要拿到意大利原產(chǎn)地證則*其艱難，10年前，在中國基本生產(chǎn)好的服裝或鞋產(chǎn)品，出口到意大利再縫縫線、釘上紐扣以及貼商標(biāo)等簡單加工，還有可能拿到意大利原產(chǎn)地證，但隨著意大利工廠減少，從意大利工匠手中出來的"意大利制造"已上升為品牌，甚至超過產(chǎn)品品牌本身，意大利政府對(duì)原產(chǎn)地證監(jiān)控非常嚴(yán)格，”上述知情人士稱，他自己在意大利設(shè)有公司、聘有意大利員工、在當(dāng)?shù)赜袖N售并且納稅，盡管具備這些硬件，還是未能參加“意大利制造”組團(tuán)到海外參展，因?yàn)樗漠a(chǎn)品是在中國制造，即使是GUCCI、LV這樣的**奢侈品牌，由東莞代工廠制造的，在意大利等歐洲市場(chǎng)銷售，也還是清清楚楚地標(biāo)明“MADE IN CHINA”。

上述知情人士還說，在意大利請(qǐng)一個(gè)行政助理加上納稅要花3萬多元人民幣，一個(gè)銷售經(jīng)理要花近9萬元人民幣，如此高昂的人工成本，令很多公司放棄“意大利制造”的念頭，而且意大利從事制造行業(yè)的人越來越少，*大程度上限制了意大利制造的產(chǎn)能。目前在國內(nèi)標(biāo)榜意大利的產(chǎn)品大多數(shù)都不在意大利制造。其實(shí)，現(xiàn)在中國制造的水平大幅提高，大聲說出原產(chǎn)地在中國又何妨。隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，中國企業(yè)打造品牌的環(huán)境將會(huì)有所改善。