作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)
記者從央視日前在廈門舉辦的世界杯節(jié)目廣告資源說明會上獲悉,德爾惠、安踏、特步、喬丹等泉企已簽約世界杯相關廣告資源,世界杯將出現(xiàn)泉州品牌的身影。另外,記者也發(fā)現(xiàn),有些企業(yè)開始在國際賽事的營銷方面表現(xiàn)得更為理性,不再跟風攀比。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,今年南非世界杯一共有24個比賽日,其中有10個比賽日在北京時間19:30直播賽事,有21個比賽日在22:00直播賽事,“時差”較好。因此,欲借助世界杯提升品牌知名度的企業(yè)早早就摩拳擦掌,欲爭“頭遍湯”。
“看中世界杯的品牌影響力,泉企世界杯營銷大戰(zhàn)去年底就已開始,如德爾惠已在去年底斥資2000多萬元競得央視世界杯時段的廣告播放權。安踏、特步、喬丹也于去年底就與央視簽約世界杯相關廣告。”業(yè)內(nèi)人士王先生向記者透露說。
利郎公司副總裁胡初誠告訴記者,利郎目標鎖定商務人群,而商務人士很多熱愛足球。世界杯期間,利郎會考慮投放一定的廣告量,與目標人群一同感受世界杯。而廈華品牌部經(jīng)理蘇再泉說,世界杯畢竟是大型國際賽事,廈華會借力世界杯這個平臺,加大品牌推廣力度。廈華在南非有分公司,在那里有生產(chǎn)基地和銷售渠道,所以肯定會在當?shù)赝斗艔V告。
在采訪中,記者也發(fā)現(xiàn),有多年體育營銷經(jīng)驗的泉州企業(yè)對于重金投入國際賽事的營銷手段開始持理性態(tài)度。九牧王相關人士則表示,世界杯的關注點是立體化的,他們會根據(jù)公司品牌的長期戰(zhàn)略,制定適合公司的推廣方案,或許會避開正面交鋒,而從區(qū)域、終端上做文章。有些企業(yè)則表示,他們不會采取單一的廣告轟炸,而是采取一些全方位的營銷策略。如圍繞世界杯的外圍進行公關、促銷等一系列活動的配合和延展,深度挖掘企業(yè)的內(nèi)涵。
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