花3000萬美元租用國外品牌，新秀集團健步攀登價值鏈高端，完成了從加工向設計的“上位”。昨天，該集團有關負責人說，今年1至7月，工業產值同比增長20%以上，出口交貨值同比呈現較快增長態勢。

購買國外品牌，實行“租船出?！保切滦慵瘓F實施品牌戰略的得意之作。去年4月，新秀集團與美國Hobie公司簽約，出資3000萬美元買下該公司20年的箱包全球特許經營權。談起當時花重金租牌，新秀集團董事長施紀鴻說：“租用品牌比較簡單，拿來就可以用。尤其是拿到特許經營權，在一定時間和范圍內這個品牌就為我所用。”

Hobie總部位于美國加州圣地亞哥附近，是流行于歐美的***戶外運動品牌，尤其在水上帆船運動裝備方面享有盛譽。施紀鴻告訴記者，新秀集團租用Hobie后，延續其已有的優勢，打造的方向也是中高端運動箱包品牌。據介紹，新秀集團引進Hobie品牌一年多來，已顯現良好的效果。目前，新秀集團在全球15個國家設有分銷商，今年初以來企業品牌產品的銷售額已近1000萬美元。

而在此之前，新秀集團通過“造船出?！碧ど狭俗詣撈放频恼鞒獭樘岣咦约壕拇蛟斓腘ewcomt、Around的品牌知名度和影響力，新秀集團前年首次打進博鰲亞洲論壇年會，向全體與會者免費提供環保布袋，并成為該屆論壇贊助商中**的民營企業。去年和今年，新秀集團又一次次地走進博鰲論壇，向參與年會的全體嘉賓和代表贈送Newcomt或是Around箱包，使中外嘉賓對新秀箱包有了進一步的認知。

更令人驚喜的是，在今年上海舉行的世博會期間，新秀箱包作為特許產品成為中外游客選購的產品，每天箱包的銷量都有數百個。據介紹，新秀集團近3年來僅在Newcomt和Around兩個品牌上的宣傳投入就達到了200萬元左右，其中Newcomt箱包已獲得中國**產品稱號。

“借船出海”，則是新秀集團實施品牌戰略的又一妙招?！疤焯臁痹羌闻d一家老牌箱包企業的知名商標，今年6月，新秀集團花81萬元將其攬至懷中。據了解，把“天天”買為己有后，新秀集團利用其品牌歷史悠久、市場知名度較高的優勢，重點打造適合大眾消費的“天天”箱包。

如今，擁有世界**設計隊伍、世界**營銷團隊的新秀集團，變“品牌短板”為“品牌跳板”，健步攀向了價值鏈的高端，大大地拓展了企業的贏利空間。施紀鴻說：“箱包企業做貼牌的利潤在5%到8%之間，但有了自己的品牌，利潤至少翻一番?！?/p>