盡管杏花樓門口排起購買“網紅”食品的長隊，“回力”“百雀羚”嶄新包裝賺回消費者視線，但不可否認的是，***整體走向不容樂觀。

上海市政協一項調查顯示，在被問及“在上海購物，你在品牌選擇上有什么傾向”時，僅11.5%的消費者選擇“上海本土品牌優先”。調查數據同時顯示，曾經風靡全國、消費者以此為榮的上海本土品牌，優勢已經不復存在。

包括***在內的上海本土品牌，如何走出低谷，成為“上海購物”品牌中一張閃亮名片？

不能靠在“民族情懷”上等飯吃

上海曾是我國老品牌商標的薈萃之地，市區所屬國企經營的各類品牌855個，***222家，其中“中華***”180家，占全國16%。大白兔奶糖、英雄鋼筆、蝴蝶牌縫紉機……全國百姓曾以買到“上海牌”為榮。但時過境遷，許多品牌早已沒有了當年的“榮光”。

“現在物質生活豐富了，好像找不回當年的味道了。”南京路上，外地游客林小姐一家想著買點禮物回家送送人，一時想不到買什么好。“找不到很有特色的東西。”

“缺特色”是許多消費者的共同感受。來自上海市政協“打響‘上海購物’品牌”重大課題調研報告指出，上海***雖然數量上居全國**，但存在品牌形象陳舊、知名度低等問題。

在針對本市、外地、境外消費者共計3633份調查問卷結果顯示，對于上海***品牌發展存在的問題，56.4%的受訪者認為“產品開發無創新”、40.4%的受訪者認為“市場營銷缺乏創新，銷售渠道單一”，超過三成的受訪者均認為“外觀包裝缺乏新意”“性價比不高”“宣傳力度不足，知名度不高”。

要留住消費者，光靠民族情懷是遠遠不夠的。提高品牌“黏性”，質量仍是關鍵。“有的企業雖然有品牌，但缺要素。”有政協委員提出，與其說重振老品牌，不如說要經營好企業。

鞋類品牌回力通過抓住消費者的復古、懷舊情緒實現了轉型。2010年上海世博會期間，回力在老廠址上開設**家旗艦店，顧客絡繹不絕，后來回力鞋重新進入市中心商場。“回力”并未因此止步，而是在膠鞋材料和制作工藝上加大科技創新力度，以期獲得更大突破。

***工匠奇缺后繼乏人

責任編輯：蔡自晶_NO2012)