每年1億雙貼著沈陽制造的品牌鞋銷售到南方，昭示出沈陽地產鞋已從過去的靠冒牌生存逐漸走向正規化和品牌化。如今，沈陽95%的鞋有了自己的品牌，這是個可喜的數字也是驚人的數字。地產鞋不再是消費者討價還價的尺子。

　　我們有規模化的售鞋市場和制鞋基地，經營者從舊的生產中找到新的經營模式、新的商機，沈陽鞋業開始邁向成熟。良好的開端后面，我們期待沈陽鞋業更多的崛起，走出中國**之路，為開創世界品牌奠基。

　　每年從沈陽市鞋業批發基地———中國鞋城發往南方的鞋已經超過1億雙，銷售額達10億元人民幣。

　　尤其值得注意的是，發往南方的鞋絕大部分貼上了屬于沈陽自己的品牌標簽，如：博雅思、北方女孩、報喜鳥、俏美人等。

　　“這是我們沈陽自己的品牌，如今它們已經在南方市場上擁有了一定的知名度。”沈陽市制鞋基地——鞋業園楊林經理在近日接受記者采訪時說。

　　然而，兩年前，沈陽地產鞋九成以上都是靠冒充別人的品牌出售的。

　　從95%冒牌貨到95%地產品牌

　　位于沈陽市東陵區的中國鞋城，是全國*大的鞋類商品專業批發市場，這里占據了整個沈陽市鞋業市場一半以上的份額。

　　進入90年代，沈陽鞋業一些經營大戶依托中國鞋城開始轉入制鞋業。據不完全統計，以中國鞋城為核心的鞋業生產企業高達4000家左右。

　　據東陵區政府有關人士介紹，市場初期還不成熟，多數制鞋企業從南方引入鞋形進行仿真假冒，然后貼上廣東、溫州等地的廠名、廠址和品牌出售，這樣的產品所占比重超過95%。

　　“但這種不正常的狀況在2002年得到了解決。”該人士對記者說。

　　2002年4月，工商部門做出規定：不是正規廠家（沒有營業執照）生產的鞋一律不準進入鞋城；沒有質監部門的商品檢驗合格證的鞋一律不準進入鞋城。

　　在嚴格的管理下，一大批制鞋企業“黃”了。政府在整頓一批企業的同時，也扶植起了一批屬于自己的品牌。

　　據沈陽市鞋業園有關負責人介紹，目前，在沈陽市已經有近百家制鞋企業注冊了屬于自己的品牌，并且其中的一部分品牌已經在市場上擁有了一定的知名度。

　　調查中記者得知，目前，沈陽市超過95%%的地產鞋已經擁有了自己的廠名、廠址和品牌，地產鞋不僅在中國鞋城走俏，甚至還擺上了“中興”、“聯營”、“皮具城”等大商場的柜臺。

　　成本優勢吸引南方客商進貨

　　沈陽鞋業地產品牌的崛起，引得外地客商紛至沓來，國內鞋業市場上出現了“北鞋南調”的局面。

　　“現在，我們生產的鞋質量一點也不比南方生產的差，甚至超過南方生產的，并且由于成本較低，售價也較便宜，因此在南方很受歡迎，很多南方鞋業經銷商甚至千里迢迢來沈陽進貨。”沈陽市鞋業園楊林經理對記者說。

　　一方面，南方制鞋企業由于生產成本的提高失去了價格優勢；另一方面，北方的制鞋企業憑借成本優勢漸漸地侵蝕著南方的市場。

　　從福建到沈陽進貨的一位經銷商說，南方生產的鞋由于成本提高，在市場上逐漸失去了競爭的優勢，所以把目光主要瞄準了國際市場。

　　外地**看好“沈陽制造”

　　在沈陽地產鞋迅速發展的同時，外地品牌也非常看好北方市場，紛紛在沈陽設立了制鞋廠，進一步促進了沈陽鞋業的發展。

　　“在中國鞋業市場上流傳著這樣一種說法，‘得北方者得天下’，只要控制住北方市場就意味著控制了中國市場。”百田森公司的陳先生在接受記者采訪時表示。

　　持這種觀點的決不止陳先生一人。據有關政府部門提供的資料，目前，已經有來自江蘇、浙江、福建等地的78家制鞋企業進駐位于沈陽市東陵區的制鞋基地———鞋業園。其中包括達芙妮、百田森、煙斗、飛鴕、賓獨、別克、安踏、愛樂等知名品牌，有的企業投資甚至超億元。

　　“把制鞋廠直接設到沈陽，是由于這里廉價的勞動力資源，在這里生產的鞋再運回南方出售價格優勢也是相當明顯的。”百田森陳先生直言不諱道。

　　另外他還認為，由于北方地區氣候寒冷，人們對鞋的需求量要比南方多，因此北方地區是中國鞋業市場的前沿。據有關部門統計，遼寧人平均每年每人需要2.8雙鞋，遼寧人口是4200萬，這樣算起來，僅在遼寧省每年鞋的銷量就將近1.2億雙！

　　“把生產基地設在市場的*前沿更有利于市場競爭。”陳先生對記者這樣表示。

　　據有關業內人士分析，沈陽本地品牌鞋迅速發展，國內**鞋又紛紛變成“沈陽制造”，進一步壯大了沈陽制鞋業的實力。

　　“由于市場和成本的優勢，沈陽很有可能成為未來中國*大的鞋業制造基地。”該業內人士預測。

　　沈陽鞋打造國際**之路

　　沈陽制造的鞋正在努力打造國際知名品牌。近日內又將有一萬余雙沈陽制造的女靴從中國鞋城運往俄羅斯。

　　業內有關人士說，目前沈陽制造的鞋已經有20%銷往國際市場。

　　中國鞋城有關負責人表示，“我們將要大力開拓韓國、日本和美國的市場。”另外，沈陽制鞋業與國外知名制鞋企業的合作也拉開了帷幕。11月28日，在沈陽市貿促會舉辦的中韓經貿洽談會上，韓國圖園產業、ZikFashion、O.S.Roan、商美實業4家韓國制鞋企業來沈陽尋求經貿合作，直指沈陽制鞋業。

　　“正是由于沈陽鞋業園如此巨大的潛力，因此成為韓國客商經貿合作鎖定的目標。”沈陽市貿促會有關負責人對記者說。

　　據鞋業園有關負責人介紹，目前已經有一家韓國制鞋企業與沈陽達成合作意向，另外還有幾家正在進一步洽談之中。

　　對此，業內人士分析，與國外知名品牌合作對沈陽制鞋業培育世界知名品牌將起到巨大的推動作用。（華商晨報）