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體育品牌清庫(kù)存 打折力度超網(wǎng)店

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

“買一送一”、“*低3至4折”,新年伊始,幾大體育運(yùn)動(dòng)品牌鞋服低價(jià)甩賣。記者發(fā)現(xiàn),有的打折力度甚至超過(guò)了網(wǎng)店。而瘋狂打折背后則是安踏、匹克、李寧等品牌瘋狂擴(kuò)張后,紛紛剎車瘦身去庫(kù)存。

“新裝7.8折,二樓鞋服買一送一,部分服裝5折。”經(jīng)過(guò)福州八一七北路安踏專賣店,細(xì)心的蘇小姐發(fā)現(xiàn)以往很少打折的安踏,今年打折力度遠(yuǎn)超往年。來(lái)到安踏專賣店二樓,銷售小姐告訴記者,二樓的運(yùn)動(dòng)服和鞋子基本都是去年的貨。

打折力度*大的還不是安踏。在鼓東路口的匹克專賣店,記者看到,該店打出“*低3~4折”的廣告,一時(shí)間,吸引了不少路人進(jìn)店。“庫(kù)存太多了,要把去年的貨清掉,今年訂單都少了。”匹克專賣店的促銷小姐說(shuō)。在楊橋路上的李寧專賣店,由于受景觀改造影響稍顯冷清,其5折促銷的廣告也沒(méi)吸引多少顧客。

與淘寶、京東等網(wǎng)店相比,記者發(fā)現(xiàn),部分實(shí)體店的促銷甚至比網(wǎng)店的力度還大,一雙2012款匹克男跑鞋,在匹克專賣店賣156 0190 2607元,而在京東商城匹克旗艦店賣179元。

而體育品牌直營(yíng)店促銷力度又大于加盟店,在東街口一帶至南門,記者發(fā)現(xiàn)雖然同為匹克專賣店,直營(yíng)店促銷舊款3~4折,而加盟店則5折。“這都是為去年擴(kuò)張還債。”匹克集團(tuán)銷售部吳先生說(shuō),庫(kù)存壓力仍很大,今年要繼續(xù)收縮戰(zhàn)線“過(guò)冬”。

打折過(guò)度也對(duì)代理商的積*性造成挫傷。福州服裝代理商唐經(jīng)理表示,除去人工、店租,盈利空間十分有限,只要品牌的直營(yíng)店一打折,自己幾乎賺不到錢。

據(jù)統(tǒng)計(jì),2012年上半年,國(guó)內(nèi)6大運(yùn)動(dòng)品牌庫(kù)存高企,僅安踏、李寧、361度、特步、匹克和動(dòng)向這6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫(kù)存就達(dá)37.21億元。而盲目快速擴(kuò)張、大肆開店讓他們嘗到了苦果。

受金融危機(jī)“后遺癥”的影響,匹克、李寧、安踏等企業(yè)從去年起紛紛剎車急停,加速瘦身。李寧去年關(guān)了1200多家門店,匹克關(guān)了1000多家,安踏關(guān)了100多家。

匹克體育總裁許志華坦言,效益不佳、銷量萎縮的時(shí)候也是優(yōu)化渠道的機(jī)會(huì),一些門店被關(guān)閉也是優(yōu)勝劣汰原則的體現(xiàn)。

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