2月23日，NBA傳奇**、號稱“神話”的邁克爾喬丹通過發(fā)言人表示，已向中國一家法院起訴喬丹體育股份有限公司，認(rèn)為其涉嫌侵犯其姓名權(quán)，對于業(yè)內(nèi)人士而言，這場戰(zhàn)役遲早就會到來，但很少人會料到，邁克爾喬丹會在中國喬丹登陸A股之際來這么一“狠招”。

喬丹品牌之爭 一場必打的戰(zhàn)爭

一個是邁克爾喬丹，一個是中國喬丹，相同的是“喬丹”這個名字，不同的是這個名字存在的背景。

作為耐克旗下***的球星品牌，上世紀(jì)80年代中期，喬丹品牌橫空出世。156 0190 2607年，耐克公司做出一個非常大膽的舉動，即制造“空中飛人喬丹鞋”，因?yàn)橼s時間，耐克公司來不及設(shè)計(jì)一雙全新的鞋子，他們只是對原來一種運(yùn)動鞋的顏色做了些許改動，事實(shí)上這雙鞋看起來十分笨重，一點(diǎn)也不輕快，與它的名稱更是相差十萬八千里。難怪公牛隊(duì)教練剛開始不允許喬丹穿這雙耗費(fèi)了巨資的“靴子”。這雙鞋產(chǎn)生的*大的轟動可能也正是因?yàn)楣ｊ?duì)教練的禁令。由于這雙鞋與全隊(duì)的服裝不協(xié)調(diào)聯(lián)盟仲裁斯坦恩因此對喬丹開出了罰單。喬丹在**場比賽中因穿飛人鞋上場而被罰款1000美元，第二場被罰2000美元，*終罰款額漲到了5000美元，當(dāng)然耐克要為此買單，他們因此前后支付了百萬的罰款，但耐克鞋卻因此而受到了啟發(fā)，他們的廣告就是一個大大的X，上面是一雙三色鞋，接著是“禁止”的字祥，人們的好奇心因此被激發(fā)出來，大家都峰擁到商店去購買這款被禁止的飛人喬丹鞋。

另外，耐克還找來年輕的黑人導(dǎo)演斯派克李來為這款鞋拍了一個電視廣告：喬丹成為了從阿拉丁神燈中飛出的神人，而讓他能夠飛翔的理由就是穿了飛人喬丹鞋。為配合耐克公司為喬丹設(shè)計(jì)的第二雙“飛人喬丹”鞋，喬丹又拍攝了廣告片，片中有這樣一個鏡頭：喬丹站在籃筐下面，鏡頭從他的雙腳慢慢推至上般，以慢鏡頭手法表現(xiàn)喬丹直躍而上，將球摜于筐中的一連串動作。在鏡頭中配上的解說詞是“10月15日，耐克創(chuàng)造了一雙具有革命意義的籃球鞋。”這只能算是耐克公司大規(guī)模促銷戰(zhàn)術(shù)的起點(diǎn)。從156 0190 2607年到1986年，耐克公司共投入了500萬美元宣傳“空中飛人喬丹鞋”。**部在全國播放的廣告于156 0190 2607年感恩節(jié)前后推出。這部廣告的**個鏡頭是從空中俯看芝加哥全貌，隨之傳來引擎的呼嘯聲，喬丹以慢動作跑進(jìn)鏡頭，手中接住一個籃球，運(yùn)球至籃筐下，雙腿展開，一手高舉籃球，一手直伸向下方，將球扣于籃筐中，同時畫外音起：“誰說他不是在飛！”

1985年3月，此廣告開始在全國上演，結(jié)果當(dāng)年“空中飛人喬丹鞋”的銷售額就達(dá)到了1.3億美元。如果“空中飛人喬丹”鞋自立門戶的話，它將是當(dāng)時世界上第5大運(yùn)動鞋公司。到第二年9月，這種鞋已售出230萬雙。有些運(yùn)動鞋專家分析說，耐克公司的成功，喬丹的作用并不大。如《體育商人》雜志主編馬列克克林斯基說：“我認(rèn)為‘空中飛人喬丹’鞋的成功與喬丹關(guān)系不大，它之所以走俏，是因?yàn)樗?dú)特的式樣，它正好迎合了公眾對式樣和顏色的要求。”

同樣，喬丹體育股份有限公司董事長丁國雄也是上世紀(jì)80年代創(chuàng)辦了喬丹公司，那個年代，消息閉塞，如果說中國喬丹和美國喬丹沒一點(diǎn)關(guān)系，那是自欺欺人。對于邁克爾喬丹而言，他**無法允許這樣一個“喬丹”的存在，所以這場官司遲早會到來。

“本土喬丹”贏面較大

對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，他們并不知道，中國喬丹是一個純正“國產(chǎn)血統(tǒng)”的運(yùn)動休閑品牌，名字叫Qiaodan，而與邁克爾喬丹這個名字有關(guān)聯(lián)的是耐克旗下的“AirJordan”品牌，這個品牌雖然進(jìn)入了中國市場，但是并沒有注冊使用對立的中文名稱，于是，邁克爾喬丹在中國就成了無主之物，經(jīng)福建喬丹體育用品有限公司搶注商標(biāo)之后，這個擦邊球?yàn)閱痰す竞髞淼陌l(fā)展取得了*大便利。

據(jù)了解，喬丹是福建喬丹體育用品有限公司注冊的中文品牌，目前該公司在全國已有幾千家專賣店，其產(chǎn)品也從*初的運(yùn)動鞋迅速延伸到了包括運(yùn)動鞋、運(yùn)動服飾、箱包和配件在內(nèi)的多個體育用品系列。喬丹系列的產(chǎn)品不光在名字上讓人以為“中國喬丹”與“美國運(yùn)動員喬丹”之間有關(guān)系，其品牌Logo與美國品牌AirJordan也很相似。AirJordan品牌的Logo是一個投籃的運(yùn)動員標(biāo)志；而喬丹則是一個運(yùn)動員在運(yùn)球的動作。如果不是對兩個品牌很熟悉的人，很容易將這兩個Logo看作是一個品牌的標(biāo)志。“這個‘巧合’不能不說是喬丹公司的用心良苦，讓其與AirJordan的誤會一直持續(xù)下去。”

喬丹品牌原來確實(shí)是NIKE旗下的一個系列，michaeljordan本來也就是nike旗下一名簽約球員，出jordan系列產(chǎn)品，有自己的飛人logo。但是后來隨著MJ的球技和名聲還有火爆的銷售量，這個品牌逐漸自主，后來就成了nike旗下一個獨(dú)立品牌了，但是nike店鋪里也有jordan的產(chǎn)品。然而，喬丹只是名，很多人叫喬丹，包括美國知名艷星也叫喬丹，是否艷星喬丹也能告中國喬丹侵權(quán)。

喬丹也在聲明中稱，“如果這次訴訟能使我得到經(jīng)濟(jì)賠償，我會把這筆錢用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。”而據(jù)了解，成立于2000年的喬丹體育公司在中國占據(jù)較大低端市場，2010年銷售收入達(dá)29.1億元，該公司目前正謀求上市而且已經(jīng)在A股過市，此前耐克公司就商標(biāo)侵權(quán)問題曾起訴過喬丹體育，不過，喬丹體育的主要文字商標(biāo)由“喬丹”的中文字樣或“Qiaodan”拼音字樣所構(gòu)成，而耐克公司在中國注冊的文字為籃球**邁克爾·喬丹的音譯“MICHAELJORDAN”，因此控告并未成功。

喬丹體育還在之前的招股申報書披露，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前NBA球星“邁克爾·喬丹”不存在對應(yīng)關(guān)系。喬丹體育官方聲明還表示，“中文“喬丹”是我公司依照中國法律申請注冊并享有專用權(quán)的注冊商標(biāo)，對注冊商標(biāo)的合法使用行為受我國法律保護(hù)。我公司自成立以來一直崇尚體育精神，在誠信經(jīng)營企業(yè)的同時，曾持續(xù)傾力支持我國體育事業(yè)的發(fā)展。”

業(yè)內(nèi)人士分析，無論從商標(biāo)法或是知識產(chǎn)權(quán)法而言，邁克爾喬丹很難告倒中國喬丹，反而，將在很大程度上助推中國喬丹上市，在這場官司中，中國喬丹贏面較大。