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電商價格戰硝煙四起 鞋企面臨機遇與挑戰

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

2012年,由京東商城CEO的兩條微博引發一場電商價格戰。京東表示京東大家電三年內零毛利京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上,隨即引起競爭對手蘇寧易購強烈反應,隨后國美、易迅網等紛紛加入價格戰。

自從互聯網不斷發展,網上購物也成為趨勢。2012年,由京東商城ceo的兩條微博引發一場電商價格戰。京東表示“京東大家電三年內零毛利”、“京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”,隨即引起競爭對手蘇寧易購強烈反應,隨后國美、易迅網等紛紛加入價格戰。

價格戰為各大電商的銷售量帶來直接效益,但同時也引起不少質疑,價格戰損害企業中高端市場,也造成行業混亂、惡性競爭,國家發改委甚至認定電商價格戰欺詐,需要嚴懲。

*近臨近五一黃金周,雖然市場反應不大,但各大電商依然繼續挑起新一輪價格戰。蘇寧易購延續絕招“0元購”,國美在線促銷主打“滿418元返418元”,當當網書籍促銷三天,易迅網推出“主動比價一個月,保證全網*低價”活動,唯獨京東表示堅持長期低價,不做短時間假期促銷。

由于中國市場尚不成熟,產品同質化、品牌認可度低,因此中國相比美國等成熟市場更容易發生價格戰。一方面,之所以很多企業選擇價格戰,是因為價格戰可以快速搶占市場、吸引消費者,于電商更甚,因為用戶流量直接影響其廣告收入。

但是,價格戰只會帶來短期效果,長遠來說,在搶占市場占有率,企業犧牲的不止是利潤,可能還會犧牲相應的產品和服務質量。而且,低利潤會導致資金短缺,不利于企業對產品研發、技術改良、營銷等發展。

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