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推動巨額消費(fèi) 日本購物中心如何用奢侈品搶客

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

[導(dǎo)讀]

日本共同社近日稱安倍支持率暴跌,八成人未感覺到日本的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化。事實(shí)上,上世紀(jì)80年代,日本人崇尚奢侈品已經(jīng)病入膏育,但隨著21世紀(jì)的到來,日本人對奢侈品的態(tài)度慢慢發(fā)生變化,現(xiàn)在他們內(nèi)心還是堅持以奢侈品來刺激著經(jīng)濟(jì)。

奢侈品崇拜心理的由來

日本人有一種集團(tuán)心理,這種集團(tuán)心理在市場中構(gòu)成的行為是推動巨額消費(fèi)的無形力量,世界上可能沒有任何一個民族像日本民族這樣具有讓人吃驚的集團(tuán)心理。

日本人崇尚奢侈品,應(yīng)該追溯到戰(zhàn)后的吉田茂首相,他是日本人都知道的酷愛“**品”的紳士,所謂“**品”即質(zhì)量*好的品牌。**作家三島由紀(jì)夫出身低微,所以在和**日本畫家的女兒結(jié)婚之后進(jìn)入上流社會,他的襯衫袖口的扣子都是專門從希臘古董店購得,當(dāng)然還有日本皇族對奢侈品的嗜好,都不同程度影響了戰(zhàn)后的日本。

奢侈**旗艦店登陸日本不卻步

為什么20世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)大動蕩影響不了海外**奢侈**登陸日本呢?日本媒體認(rèn)為,造成這種情況的原因主要是銀行分支機(jī)構(gòu)的合并和地價的下跌,導(dǎo)致東京都中心區(qū)黃金地段出現(xiàn)了可供開店的空地。

但這只是一個方面,因?yàn)槿绻鄙傧M(fèi)者,無論開多少旗艦店也會是赤字。然而情況卻恰恰相反,在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,有著奢侈品崇拜心理的日本人,卻非常謹(jǐn)慎地購物,即購買那些他們自己認(rèn)為有品質(zhì)的商品。而西方的奢侈品經(jīng)營者,當(dāng)然對日本經(jīng)濟(jì)高速增長達(dá)到頂峰期、日元升值的20世紀(jì)80年代末每年有上千萬的游客前往歐洲購買奢侈品的情景記憶猶新。

奢侈品品牌以其深厚的歷史文化和貴族意識,深入到日本人生活中的每一個角落,并且形成根深蒂固的國民奢侈品崇拜主義,難怪Baccarat總裁小川博說:“路易威登就像麻疹,每個人*后都不得不感染”,日本人像著了魔一樣蜂擁踏進(jìn)Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Hermes和Burberry等奢侈品品牌的專賣店里。

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