600多家鞋廠，注冊商標400多件，年產塑料鞋占國內年產量三分之一，卻沒有一個在全國叫得響的品牌，僅有省**商標1件——這是記者從3月25日召開的吳川市培育塑料鞋業商標品牌研討會上了解到的信息。會后，記者連日來采訪多方人士。多家鞋廠老板已有共識：吳川的塑料鞋產業轉型升級，創立自主品牌，做大做強現有品牌迫在眉睫。

心酸

外地鞋價高達2000元 吳川鞋進不了大超市

“做品牌是吳川鞋企當下的重要任務。只有增強品牌效應才會帶來超額利潤，才會令吳川塑料鞋產業更加興旺?！比涨?，吳川市拔翠塑料鞋業有限公司的老板龔詹保對記者說。他在156 0190 2607年進入塑料鞋生產行業。2007年，吳川獲授“中國塑料鞋之鄉”稱號，而龔老板的拔翠塑料鞋業有限公司也被評為“中國塑料鞋業功勛企業”。記者在該公司采訪時，龔老板拿出了兩款不同的塑料鞋，上面標注著其公司的兩個商標“拔翠”和“同力”。他就此介紹了吳川塑料鞋業的發展。

吳川是全國塑料鞋三大生產基地之一，年產塑料鞋10億雙左右，占國內產量三分之一，產品暢銷全國并大量出口東南亞、中東、非洲和歐美等地。改革開放之初，“北有溫州，南有吳川”成為當時吳川民營企業口號之一。 如今，這兩座城市，一個成為“中國鞋都”，一個被封“中國塑料鞋之鄉”。但時隔多年，現在溫州鞋企走在全國自創品牌的前沿，發揮品牌效應，享有巨大利潤。反觀吳川，現在還長期以低檔次貼牌為主要生產方式，沒有一個在全國真正叫得響的商標品牌。吳川塑料鞋進不了大超市、走不上“高端市場”。

“品牌強，鞋子附加價值才會高。如何做強品牌是擺在吳川鞋企面前的一道難題?！眳谴ㄊ兴芰闲袠I協會一位負責人告訴記者，他曾在杭州發現一個名為MELISSA的專柜，鞋子全是塑料質地的，售價卻在500元-2000元之間。專柜里的塑料果凍鞋色澤鮮亮，據說產自巴西，用一種無毒透氣的材料制成，有特別的香味。專柜營業員說，一款有翅膀造型的塑料鞋備受香港歌星陳奕迅老婆徐濠縈喜愛，每次一到貨就被搶光。專柜的其它塑料鞋銷量也不錯，很多新貨一來就賣斷碼，要從其它城市的專柜調貨。

這個專柜的塑料鞋靠品牌的力量*高可賣到2000元一雙，但吳川的塑料鞋卻連大超市都進不了。如此大的反差令吳川的本土制鞋人看著心酸。吳川塑料鞋產業“大而不強”，龔老板指出，吳川塑料鞋企業急需提高品牌意識，致力品牌發展，這樣才能使吳川鞋業發展得更好。

究因

技術落后工藝款式欠佳 企業缺乏質量商標意識

為何吳川塑料鞋產業難出響當當的**？這也與當地的制鞋方式也有關。在吳川市培育塑料鞋業商標品牌研討會上，吳川市相關領導介紹說在塑料鞋產業集群發展過程中，企業數量雖多但大多規模不大，質量意識不高。當地大多數企業還是小作坊式加工，制作工藝簡單，還沿用落后的轉盤生產方式；產品缺乏改進，至今還生產“大路貨”。21世紀初，當福建、江浙等地大流生產EVA吹氣鞋時，吳川的鞋企業還在沿用傳統守舊的工藝和款式。

特別在早幾年，浙江、福建和粵東等地塑料鞋產業的崛起，但吳川部分制鞋小企業缺乏競爭意識和科技發展意識，只追求數量，忽視質量，甚至曾出現只穿一星期就出現質量問題的“禮拜鞋”，曾陷入發展“低潮”。

商標意識淡薄也是吳川塑料鞋品牌發展落后的主要原因。吳川多家鞋企培育利用商標的自覺性和主動性不高，注冊商標總數不多，優質商標較少，僅有省**商標1件。多數塑料鞋企業還沒有充分意識到商標是企業的核心競爭力資源和重要無形資產，運用商標開拓市場的能力不足。記者從吳川市工商局了解到，該局曾查處吳川多家塑料鞋企業的涉嫌侵犯商標行為。有些企業注冊了商標但未能持續、有效使用，在新產品開發和品牌提升上投入不足，不注重運用商標品牌去開拓、培育市場。吳川鞋業品牌的市場角逐能力較低。

此外，吳川的商標發展環境還需進一步改善。相關單位在積*引導企業更新經營理念的工作有所欠缺。同時，企業的商標意識、保護意識、品牌意識還需要進一步提高。

進步

**省內實施塑料鞋標準 在廣州設展廳鞋企“抱團”

可喜的是，越來越多的吳川鞋企意識到商標的重要性，踴躍搶注商標，已成功注冊了一批。吳川市塑料鞋行業協會相關負責人說：“眼下吳川制鞋人商標品牌意識越來越強，注重開創品牌，相信以后一定會涌現更多的**商標?！?/p>

此外，該市**在全省公布實施塑料鞋聯盟標準。這是吳川**產業聯盟標準，也是國內*早推出的區域性塑料鞋產業聯盟標準。這意味著吳川塑料鞋企業在謀求產業話語權。這對提升區域品牌形象，對吳川產業的未來走向都具有重要意義?！奥撁藰藴省币愿哂趪倚袠I質量標準且以與國際標準接軌為原則，一方面促進了產業技術進步和節能降耗，另一方面拔高了產業的“技術門檻”，保證吳川鞋業在全國同行的**優勢。這顯示了吳川塑料鞋產業優化升級的決心。

吳川市接連出招，在廣州開設大型鞋業展廳為國內外客商采購提供“一站式”服務，近期加緊規劃建設占地3000畝的鞋業產業園，助力當地鞋企“抱團”發展。吳川有關領導說，以前吳川鞋企不夠團結，各自為營，導致了重復投資，造成巨大的資源浪費。產業園的規劃建設引導當地鞋企“抱團”發展、集群運作，助力企業整合生產分工和營銷資源。 吳川鞋業多方人士也已經意識到科研創新的重要性?，F在，由政府牽頭組織的科研中心有2個，配置有專門的科研隊伍，專門研發鞋的顏色、款式。近些年來，在地方政府的鼓勵下，不少鞋企引進每條價值200多萬元的EVA發泡鞋自動化生產線，實現了塑料鞋的升級換代。許多鞋廠也有了自己的研發中心。

未來

繼續提升產品質量 大力培育品牌競爭力

吳川塑料鞋的品牌培育之路，遠非一朝一夕之功。

1日，記者從吳川市塑料鞋行業協會獲悉，未來該協會將著重做好以下幾方面工作：

一是提升質量，認真落實《吳川市塑料鞋聯盟標準》，建立質量反饋追蹤系統，堅決杜絕假冒偽劣產品的出現；充分發揮牽線搭橋的作用，組織協會成員到制鞋業發達地區考察、學習，推動本地塑料鞋業技術創新，加快產業升級，不斷提升全市塑料鞋質量和生產水平；

二是調查研究，深入了解塑料鞋行業注冊商標使用，注重捕捉鞋業商標管理發展過程中出現的重點難點問題，準確選定課題并組織調研，提出對策建議，供政府部門參考；

三是重品牌培育，組織、引導、協調協會成員的商標創建、管理、使用工作，通過舉辦商標與企業競爭力、商標與區域經濟發展論壇活動，強化商標文化的策劃與傳播，不斷提升吳川鞋業商標品牌的知名度和美譽度。 四是規范使用商標，積*推動政府、協會、企業三方打假聯動平臺建設，全面統籌吳川鞋業品牌保護相關事宜，深入打擊商標侵權等違法違規行為。加強行業自律，不斷規范吳川鞋業的商標印制、廣告宣傳等工作，促進塑料鞋業健康發展。